杨素旻

（同济大学，上海 200092）

创意的边界有多远？
——浅谈“创意”与“创意接受度”的影响因素

杨素旻

（同济大学，上海 200092）

创意，并非随心所欲诞下的“天外来物”；好的创意也可以戴着镣铐完成。创意是存在边界限制的创作，然后在边界内仍存在无限延伸的可能；价值观与商业动机影响着创意的“生产—传播”模式，让大众接受认可的创意大多满足这两点因素。

创意；创意接受度；边界

这个时代，是神学家及社会学家描述下的“后现代主义”社会；在后现代文化的渗透下，人们习惯给事物贴上形形色色的标签，其中有一条，已被附在各种有形或无形的产品之上——创意。

服饰的设计需要创意，顾客对衣物的诉求已不仅局限于遮羞蔽体的作用，每年的巴黎时装周上，时尚的风向标都在不停摇摆；美食的烹调需要创意，传统的“色香味”已无法满足食客们刁钻的胃口，以“山水豆花”赢得中国烹饪世界大赛最高荣誉的邱伟，生动地传达给世人创作所蕴含的无穷魅力与可能；城市的规划需要更深层次的创意，兼具人文的关怀与科技的含量，一件匠心独运的城规作品是人类文明最灿烂的文化遗产；交通工具的改造同样需要创意，带着对陈规戒律的挑战心理，人类一次又一次打破了物质世界的认知壁垒……更毋庸多言那些与文化传媒休戚相关的产业，诸如影视、广告、IT产品等，其商品抓人眼球的最大卖点，即是创意。

当人类社会现阶段的物质文明已得到基本满足，所有产品都能实现其基础价值的今天，创意已然成为提高其内在价值，即精神文明增值的核心理念，也是商家必争的硝烟战场。