高海博

2014～2015赛季的英超版权在中国大陆市场悄然生变，免费与付费混搭的收视模式开始盛行。

截至目前，在网络端，只有PPTV与乐视网从新英体育——英超联赛在中国大陆市场的版权代理方——购买了英超赛事的直播版权。

随之而来的问题是视频网站如何回收高额的版权成本，新的商业模式能否打通，可以说英超付费成为视频网站改变商业模式的新节点。

为什么是英超

最早在中国大陆尝试英超付费的是天盛。

2007年，以三年5000万美元拿走了英超在中国大陆独家版权的天盛，试图依靠付费电视系统播出，但是中国观众完全不接受付费看球模式，机顶盒在许多城市也尚未普及，天盛尝试了两个赛季即告失败。

“天盛或许失败了，却起到了培育收费市场的作用。”网易门户副总编颜强对《瞭望东方周刊》说，“随着移动互联网生活方式的普及，付费不再是无法逾越的心理障碍，人们更加追求品质和体验。”

乐视体育首席内容官刘建宏对天盛的评价也是肯定的，他告诉本刊记者，天盛的失败为今天的付费做了历史积累。

显然，稀缺性体育联赛版权价格持续提升已是不可逆的趋势。

2010年，英超联赛中国大陆独家版权被新英体育拿到。在足球越来越成为一种流行文化的时代，英超在职业体育联赛序列中是不可多得的稀缺性产品。

颜强认为，英超版权涨价的直接原因，在于新英体育对英超版权销售的大幅提价，深层原因，在于英超版权全球范围内超高额的卖价。……