康颖峰

摘 要：在电视进入数字化时代，电视传播向专业化频道发展的大趋势下，企业电视台面临着更加激烈的竞争。那么，企业电视台能不能创办专业化频道，如何创办专业化频道？本文结合同煤电视台创办新闻频道的实践，对此进行探讨。认为，企业电视台因其自身行业、环境、受众以及节目资源的特殊性，决定了它有必要、也有条件创办专业化频道。企业电视台要想在激烈的竞争中求得生存与发展，必须走专业化频道传播的路子。

关键词：企业电视台；新闻频道；思考与实践

中图分类号：G229.2 文献标识码：A

一直以来，企业电视台大都沿袭办综合频道的路子，力图让一个频道“百花齐放”，满足各方人士所好。进入数字化时代，上百个电视频道竞相绽放在一个传播平台上，在“百舸争流”的情况下，一个企业台的竞争力可以说是微不足道的，究竟该怎样经营频道，使之不被淹没在强手如林的频道中，是我们不得不认真思考的一个问题。

近年来，电视节目、栏目的传播向专业化频道发展，成为一种潮流。所谓专业化就是电视台根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求，从而实现专业化、对象化服务。

正是基于这样的思考，同煤电视台将原有的一个综合频道进行分拆，转型定位为“新闻资讯频道”和“文化生活频道”，在实现频道专业化的道路上迈出了实质性的一步。

一、创办电视新闻频道必要性

企业电视台作为企业的一个新闻宣传部门，它的职责，一是宣传，二是服务，根本在于引导矿区社会舆论，满足员工群众日益增长的新闻信息和文化及生活需求。

在当前信息高度繁荣的时代，这种需求呈现出新的特点和新的状态：一是观众对新闻需求量不断扩大。企业台的主流受众是管理人员和关注企业的人群，他们需要便捷地获得更为丰富、充分、准确、有效、权威的信息，知晓纷繁复杂的新闻事实真相，找到思想、行为取舍的依据。二是在全球经济一体化的背景下，企业台应当及时跟踪掌握外部世界发展变动的新闻信息，以便为企业管理者及时调整战略布局提供可以参阅的新闻资讯。三是现代科技发展可使人们通过多样化的媒体即时获取新闻，面对观众由大收视群向小收视群分流的现实，电视台利用专门的新闻频道对新闻进行规模经营、定制服务，是锁定固定收视群体的有效手段。四是有线数字电视的发展，使企业电视台与上百个频道放到同一个平台竞争，频道定向经营是其生存发展的必要手段。五是判定一个新闻媒体的强弱，重要的指标是它对舆论的影响力。而对舆论影响最为直接、迅速、广泛和深刻的就是新闻。

面对这些新的特点和情况，企业电视台要满足人们不断增长的新闻资讯需求，在竞争中保有一席之地，就必须进一步开发新闻资源，拓展新闻报道的领域、体裁，创新节目与栏目样式，扩大新闻信息容量，增加新闻播出量。这样，创办电视新闻频道就成了必要的选择。

二、同煤新闻频道定位

长期以来，同煤电视台作为企业内部电视台，在承担喉舌的职的同时，承袭着综合频道的功能，从企业新闻到文艺类节目，从经济类到社教类节目，乃至少儿节目、老年节目等等都有设置，频道定位形象一直比较模糊，致其形象模糊，节目散乱，难以集中资源打造核心竞争力。

企业电视台的性质决定了它的频道在节目配置上无法具备娱乐、选秀、电视剧集等具有核心竞争力的资源，这就注定企业台的频道编排和节目内容需要有更强的针对性，而不是盲目地去和国家和省市台抢占所谓“黄金时段”的收视份额。因此，同煤新闻频道的定位就是针对本企业特定观众，为之提供新闻资讯服务的一个趋向专业化的频道。这个频道以“新闻服务企业、新闻改变生活、新闻创造价值”为核心理念，以“信息改变生活”为主旨，它没有电视剧、电影和文艺、娱乐节目，全部由新闻资讯类栏目组成，从而有利于打破综合频道对新闻播出时间的限制，为新闻报道经常化、新闻信息扩容创造必要条件。

在具体操作中，新闻频道遵循“宣传同煤、服务企业、贴近生活，及时快捷”的宗旨，重视对象化报道和收视的有效到达率，频道节目涵盖本企业、本行业、本省、全国，乃至全球范围的财经、文化、教育、科技等专项领域的新闻以及气象、生活服务等方面的实用信息。满足特定群体对电视传播内容和方式多样化的要求。在节目内容和报道方式上，追求新闻报道的及时性和视野的全球化，满足现代生活条件下“地球村”受众的世界性信息需求等。

三、新闻频道的栏目特征

围绕设置专业频道的定位，同煤电视台将原有的文艺类、生活类以及影视类节目全部整合到文化频道，新闻频道集中播出新闻资讯类节目，以《央视新闻联播》、《山西新闻联播》、《同煤新闻》、《新闻纵览》和《市场信息》五大新闻版块作为整体构架，形成全国、全省、行业、本地及本企业新闻资讯链，中间以各类专题栏目、纪录片延展充实频道深度和厚度，使新闻频道的节目信息覆盖和架构形态更加完整。

新闻频道的栏目设置在频道整体规则下确定，既相互关联，塑造频道形象，又各展特色，显示个性。频道各个栏目在定位或选题的角度上注意适应观众不同方面的需求，体现出明显的差异性。比如《新闻纵览》，这是一档视野覆盖行业、全国乃至全球经济、社会、文化等新闻的资讯杂志类节目，它以“以同煤的视角观察中国和世界”为节目口号，把24小时全球资讯作为编辑报道目标，其最大创新之处在于充分利用公共信息资源，通过过滤、梳理、整合，把纷繁的新闻资讯以快餐形式有针对性地定向集中呈现，不仅延伸了企业媒体报道视野，而且加强了信息的服务功能。《同煤十二》以热点新闻为主题，用追踪调查的方式，印证事实。《和谐同煤》突出展示和谐理念与和谐美好的生活、工作状态。《同煤人》体现个人智慧和情操，强调品格和道德的力量及创造出的物质和精神财富，力求挖掘出不同人物的人生经历、动人的情感故事、跌宕的心路历程。

四、新闻频道的整体编排策略

观众的收视习惯，因受年龄、职业、性别、受教育程度、季节等方面的影响而存在较大差异。但总体上看，每一种群体又有一些大致相同的收视行为。

收视调查分析表明，观众收视兴趣具有持续性，体现在观众的构成中，就是所谓目标受众对关联内容有持续收看行为，这也是我们创办新闻频道的因素之一。这种策略在各大电视台频道编排中被广泛采用。

收视调查的事实证明，同类型栏目的聚合能够形成目标人群的收视惯性。因此，大板块编排是普遍认可的方式。同煤新闻频道就采用这种“版块优化策略”，以期培养受众的收视惯性。在晚7点到10点间，把《同煤新闻》等六个新闻类型节目纵向编排在一起，力求把传统黄金时段形成的目标受众基数，一直延续到非黄金时段。把受众逐步引入晚10点开始的“专题类”深度场域中，培养起忠诚性受众。在节目编排中，注重节目时段的观众定位与实际观众在收视兴趣和收视习惯上的契合，加强前后节目的关联度编排，使之产生相互铺垫、借势、递进、延伸的作用和持续收视效果，使受众形成一定的内容依靠性。

随着人们生活方式的改变，对一些目标观众来说，晚7点到10点已不完全是收看电视节目的黄金时间，收看时间有整体延后的趋势。为了最大限度占领高端受众，我们在晚9点半点到11点半，对当日新闻栏目采取有针对性地打包编排“连环重播策略”，大时段安排与受众对口的新闻资讯类节目，让观众锁定新闻频道，在一个半小时里就可以把从企业、到行业、再到全国、世界的资讯“一网打尽”，满足特定受众的需求。

同煤新闻频道编排的另一个特点是周期性和定时性，也就是大部分节目实现了“带状播出”，即从周一到周日每天的同一时段安排相同的节目，一方面提高节目影响力，吸引观众；另一方面有利于观众记住播出时间，便于形成与节目的“约会意识”，容易培养起忠诚度，这是强势媒体追求的编排理想。同煤新闻频道，除了每晚的专题类栏目采取棋盘式编排外，其余十几个节目从周一到周日都是打通的，建立起了相对稳定的收视群体。从2012年以来的两次收视调查结果看，同煤新闻频道各档节目的收视率基本稳定。

五、结语

同煤电视台创办新闻频道的实践证明，企业电视台因其行业、环境、受众、新闻资源等方面的特殊性，完全有必要、也有条件创办专业化新闻频道。而在当今电视行业竞争日趋激烈的形势下，企业电视台要想在同一传播平台上站住脚、生存下去，必须走创办专业化频道的路子。endprint