刘千桂

媒体融合发展的核心引擎

刘千桂

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央作出的重大战略部署。传统媒体与新兴媒体应该怎样融合？北京又将从何入手，先动先行，发挥全国文化中心的示范作用？这些都是当前迫切需要研究的课题。“北京数字音像产业创新型商业模式研究”课题组认为：应以家庭需求为中心，活用传媒资源，延伸传媒产业链，着力推动多维、互动、融合的媒体生态系统建设。

媒介融合 家庭需求 传媒产业链 媒介生态

媒体融合发展的目的是“占领信息传播制高点”、“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论”，这也是主流媒体一直以来的历史使命和社会责任。新技术条件下，如何融合发展，则需要解放思想、打破常规、另辟蹊径。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展面临几个核心问题：一是新兴形态的迭代更新之困。媒体融合发展需要“运用新技术、新应用、创新媒体传播方式”，但是切忌“唯技术论”。瞬息万变的时代，传统媒体需要找到发展的根基，以不变应万变。二是资本驱动的发展模式之谜。媒体的融合发展需要“强化互联网思维”，但不能走互联网发展之路——以资本作为主要驱动力。中国互联网的资本驱动模式是外资的“选秀”游戏。例如，美国国际数据集团瞄准中国互联网业广撒网，即便同类网站，投资也不止一家。如今，中国互联网产业基本上被外资控制，传媒业不能步其后尘。三是一亩三分地的商业模式迷惘。……