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三大平台，谁领风骚？

移动互联网市场发展至今，已经形成了iOS、Android和WP三大手机操作系统各领风骚三国鼎立的局面，每一个平台都拥有自己的鲜明特色，选择一个正确的平台上架自己的作品，能够让一款作品获得更好的成绩。而iOS、Android和WP三大平台又各有怎样的优势呢？

前段时间，著名移动生态系统分析公司VisionMobile发布了2014年第一季度Developer Economics报告。本次报告集结了来自全球127个国家超过7 000名开发者，为迄今为止史上最大规模的移动开发者调查。相比以往，尽管Android占据全球80%的市场份额，将Android作为目标平台的开发者数量也有着显著增加，但大多数开发者仍然将iOS作为首选平台，其忠诚度绝非Android可以比拟。在收入方面，极为让人意外的是，最热门的移动应用盈利模式，不是付费下载，也不是免费增值及广告，而是名不见经传的电子商务。

在不同平台上，应用开发者收入也呈现着强烈反差。在iOS上，开发者平均每个应用的收入在每月500～1 000美元，而在Android上，每个应用的平均收入仅为每月101～200美元，不少开发者甚至坦言自己正在贫困线上挣扎。并且，大部分收入还是来自于广告、应用内购买及其他货币化策略。而WP就更少了，平均每个应用的月收入仅为1～50美元。有26%的应用开发者认为，内置广告仍然是最行之有效的盈利模式，尤其是在那些直接购买需求相当薄弱的平台上更是如此。如此看来，市场占有率低，回报低的WP似乎是开发者最不愿意选择的平台，但为何它却并没有被抛弃呢？

在几近饱和的市场中寻找蓝海

尽管iOS系统为其开发者带来了巨大的收益，而Android绝对的市场占有率则让开发者能够获得更多的人气，但WP并非一无是处，事实上不少优秀APP依旧愿意推出自己的WP版本，甚至成为WP独占APP。除了有浓厚微软背景的《帝国时代·城堡围攻》外，像《触角神经》、《颜料海盗》与《天空盒子》等游戏同样将橄榄枝伸向了WP。而就在前不久，微软更斥资25亿美元天价收购制造出了《我的世界》的Mojang制作室，很有可能，未来《我的世界》手游版也将成为WP独占游戏，微软捧红WP的决心由此可见一斑。

而对于其他非微软系的APP来说，入驻 WP也并非无利可图。因为实际上WP并不是iOS和Android的备胎，这同样是一片蓝海，谁也不知道这片蓝海在微软的全力支持下是否会扩张。而且，现在无论是iOS还是Android平台，其对于小微开发者来说都不够友善。一款作品从研发到上架，开发商、代理商和渠道商就会开始从多方面抽钱，许多优秀作品因为难以承受而最终黯然退出竞争。对于他们而言与其和老前辈们哄抢市场，不如自己先在一个小平台中稳扎稳打，可能反而会得到意外的惊喜，毕竟目前入驻WP平台的成本不高，而未来收益却未必不大。关键在于，WP能否后来者居上。

关于这个问题，其实并不是没有先例可循。微软的Xbox就是后来者居上，依靠着微软雄厚的财力以及海量精品独占游戏，打破了Wii和PS等游戏主机所制造的垄断局面。而现在微软将手机系统用主机思维来经营，同样是利用高品质APP来让死忠玩家去捧场，虽然归根结底是为了给自己挣地盘，但一人得道鸡犬升天，依附于WP的APP开发者又岂会不因此而得益？

微软出手，有点悬

从目前来看，微软捧WP的主要策略就是将在Xbox上获得大量人气的游戏移植或者干脆推出新作放到WP上去。但这种经营模式却未必能收到预期的效果。微软可能并没有注意到，虽然手游让无数开发者赚得盆满钵满，但用户会选择哪一类型的手机操作系统，关键不在于他能用手机玩什么游戏，而在于他能用手机做什么以及获得怎样的体验。比如iOS系统能够满足游戏玩家、商务人士和时尚达人等不同人群的不同需求，而Android的高自由度则让不少手机发烧友为之倾倒，两大系统的风格相当鲜明，相对而言WP却因为中庸而显得有些小透明。在这一点上，WP相对于iOS和Android还有很长一段路要走。

因此对于微软来说，与其花大力气大价钱不断将好游戏带入手机之中，不如转换自己的“主机思维”，将其变为“手机思维”，先考虑手机用户真正需要怎样的作品，让普通手机用户觉得WP好用，或者像苹果一样，将自己的产品包装成新锐科技产品，这样才有可能将平台做大，从而主动吸引更多的好APP入驻其中。endprint