李驰航

摘 要：目前，零售市场的竞争愈演愈烈，自有品牌依靠它的突出优势闯入了零售商的视线之中，发挥品牌效应的必经之路，就是零售企业要努力发展好自有品牌，这样不仅有利于商业流通性强的企业突出自身品牌形象，而且还能够提升企业在该行业中的竞争地位，通过创造无形资产和拓宽产业渠道来形成竞争优势，顺应经济市场的飞速发展。自有品牌的核心是用自己创立的品牌名称来命名商品，在企业内部销售，而不是以往用制造商品牌来对外销售，这样的无形资产可以大大提升企业的经营利润和生产利润。发展自有品牌对于我国零售企业具有深远的意义，有关部门也颁布了一些相关政策，用来激励和管理零售企业发展自有品牌的相关活动，文章对零售企业创建自有品牌的现状、存在的问题、以及对策建议进行了分析与总结。

关键词：零售企业；自有品牌；品牌策略

一、零售企业自有品牌的发展现状

1.国外零售企业自有品牌的发展现状。在欧美，零售行业比较发达的中小型企业，特别是零售超市，大多数运行他们自己的品牌产品。自有品牌一般被定义为零售商通过各种方式了解消费者对某种商品的需求，以此来设计研发在外形、功能、价格上能够突出自身特点的商品，进行自产自销或者与其它能够为自己提供产品的制造商合作，最终完成新产品的注册获得自己的品牌商标。自有品牌的迅速发展时期是从1928年英国的马狮百货集团开始的，延续到1979年美国的西尔斯百货公司销售以自己品牌命名的轮胎时期。……