冯守宇

摘要：近年来，我国各城市特别是大中型城市的旅游业与会展业发展迅速，成绩显著，并已成为城市经济发展的重要增长点。然而，这两个关联度高、紧密相关的产业却处于单打独斗、各自为战的状态，缺乏应有的联动与合作，从而没能实现发展的最大化。本文对我国城市旅游业、会展业联动发展的基础及对策进行了深入分析，提出多种措施促进两业合作共赢、共同发展。

关键词：旅游业；会展业；联合互动；对策

随着我国经济的快速发展，我国城市特别是大都市的经济实力、产业基础、交通条件、基础设施等取得了巨大发展和改善，城市的整体实力和知名度明显提升，这无疑为旅游业和会展业的发展创造了良好条件。众所周知，旅游业与会展业（一下简称“两业”）联系紧密，如能联动发展，实现两业的有效对接，形成巨大合力，必能产生1+1>2发展效果，实现两业发展的最大化。然而现实情况是，在我国的绝大多数城市中，两业单打独斗，各自为战，没有形成很好的联动与合作机制。

一、旅游业与会展业联动基础分析

旅游业与会展业看似是两个完全不同的产业，实际上却有着极为密切的联系，具有充分的合作条件和良好的联动基础。

（一）政府的重视

由于两业均具有高效益性及高带动性，对城市经济推动作用明显，因此受到各级政府的重视，获得较好的发展环境。与此同时，政府为了两业发展的最大化，正在积极探索各种合作发展途径。

（二）产业类别相同

旅游业与会展业同属服务业，其产品特点、服务理念、营销方式等有着很多相同之处，具有良好的合作前景和协调联动基础。

（三）关联程度较高

旅游业与会展业联系十分紧密，关联度较高，尤其是在产业构成及关联行业方面，具有相互交叉、相互渗透、相互重叠的特点。

除产业构成及关联行业外，两业在服务对象方面也存在着重叠情况。旅游业的旅游者往往会成为会展业的观展者的一部分，而会展业的参展、观展、参会等人员又是旅游者中的一部分。

（四）二者相互促进

由于旅游业与会展业具有相互交叉、相互渗透、相互重叠的特点，因此二者在各自发展的同时对对方起到很好的促进作用。

1.旅游业对会展业的促进作用

改革开放以后，我国旅游业发展迅速，很多城市因旅游业的发展而获得了知名度、吸引力的提升，从而获得举办各种大型会议、展览的机会。另一方面，旅游业的发展必将带动城市交通运输业、基础设施建设、旅行社业、住宿业，以及餐饮、商业、娱乐、通信、金融、邮政、保险、物流等的快速发展。这些行业为会展活动提供接待、游览、娱乐等服务，从而为会展业的发展奠定了基础。此外，旅游业的发展会使城市吸纳更多的来访游客，这些游客在会展活动期间又会转化为会展活动的参与者，为会展业提供客源，增加收入。

2.会展业对旅游业的促进作用

近年来，我国会展业发展迅速，其以年均20%的速度快速递增，现已成为我国最富活力、最有前途和潜力的产业之一。会展业的发展，需要大量的配套设施和优质的服务产品，因此会促进城市服务能力和服务质量的大幅提高，这对于旅游业的发展是有利的。另一方面，会展业为城市汇聚了大量的国内外客人，他们在参加会展活动之余，积极参与会展举办城市的观光游览、娱乐休闲活动，转化为当地游客。由于这部分客人具有高学历、高职位、高收入、高消费等个人特点，以及停留时间长、团队规模大、活动周期性强的活动特点，因此为旅游业带来的经济效益比一般的观光游客要高得多。一次成功的会展活动，会使城市的知名度、美誉度、吸引力得到大幅度的提升，从而使大量的国内外游客慕名而来，拓展了旅游业的发展空间，促进旅游经济快速发展。

二、我国城市旅游业与会展业联动发展现状简述

虽然旅游业与会展业具有良好的产业联动基础，但在我国绝大多数城市中，两业关系松散，并未形成联合互动的良好局面。

首先，政府相关部门及大多数旅游企业、会展企业对旅游业与会展业联动发展的意义缺乏认识，没有形成“以旅游促会展，以会展带动旅游”的发展理念，从而导致两业在发展中各自为政、单打独斗，缺少协调合作。其次，两业处于多头管理状态，尚未设立统一管理部门，也没有形成统一的管理体制。再次，我国尚未形成成熟的市场机制，未能实现通过市场运作与市场导向，促进旅游业与会展业的有效对接的局面，政府干预较多，管理上带有明显的计划经济色彩。因此在两业联动发展的过程中，手续繁多、审批复杂，旅游企业介入会展活动变得十分困难。最后，专业人才缺乏是两业联动发展的主要制约因素。在我国，旅游业和会展业起步都很晚，尤其是会展业，是近几年刚刚发展起来的新兴产业，因此人才基础较差，人才的储备和培养远不能满足产业的发展需求。相关人才的缺乏，降低了工作效率，影响工作效果，在某种程度上影响参展商和观众对举办地的满意度，从而影响旅游业和会展业的长远发展。

三、城市旅游业与会展业联动发展对策探讨

（一）转变观念，提供保障

在我国很多城市，由于政府有关部门及旅游企业、会展企业等观念陈旧、认识不足，影响了两业的联合互动。因此，需要转变观念，提高认识，致力于两业的联动发展。为了推进旅游业与会展业联动发展，政府方面需要给予一定的政策倾斜和法律保障。首先，借鉴国内外旅游、会展发达地区的先进经验，制定各种政策对两业的协调发展予以支持。例如可以制定有利于两业发展的土地政策、融资政策、税收政策等，通过政策引导、重点扶持等方式促进旅游业与会展业的发展。其次，政府有关部门制定行之有效的法规、条例，对市场进行规范、管理和监控，使城市旅游业与会展业在完善、健全的法制环境中获得良性发展。

（二）改善管理，提高效率

我国现有的管理机制存在着多头管理、混乱低效的问题。为了方便协调沟通与管理，需要改革我国现有管理体制，借鉴发达国家的经验，建立统一的行政管理机构，例如建立“旅游与会展局”，以此消除两业的沟通、协调障碍，实行统一管理。

（三）降低干预，尊重市场

纵观全球产业经济的发展走向，旅游业与会展业联合互动是大势所趋。旅游业与会展业联动发展是产业发展的内在要求，符合市场发展规律，任何非市场化行为对两业联合互动进行干预都是不可行的。因此，两业要按规律办事，加大市场运作，通过市场选择来配置资源、决定取舍。政府有关部门要依据市场制定决策，顺应市场的发展要求，按着市场规律为产业发展扫清障碍，创造条件。在弱化政府干预的同时，要强化行业协会的职能，突出行业协会的协调监管作用。行业协会作为非政府组织，其对企业管理职能的大小，体现了市场化水平的高低。

（四）加快培养，人才兴业

人才是旅游业与会展业联动发展的重要因素，因此要加大力度加快人才培养，通过人才战略带动两业联合互动。首先，人才引进是补足人才短板最有效、最直接、最快捷的方式，两业企业及有关部门可以通过人才引进战略从国内外引进所需人才；其次，选派业务骨干到欧美等旅游业、会展业发展较好的国家进修、培训；再次，自我培养与联合培养相结合。旅游企业或会展企业可以请熟悉两业业务的专家进行培训，培养所需人才。两业企业也可以互派员工到对方部门学习锻炼，通过相互交流学习，积累实践经验，提高专业知识和实操技能，培养锻炼两业联动发展所需要的复合型人才。

参考文献：

[1]赵德银，魏有广.产业融合背景下我国会展业与旅游业联动发展探究[J].生态经济（学术版），2010（2）：325-328

[2]朱元秀.城市会展业与旅游业互动与整合发展研究——以上海为例[J].全国商情（理论研究），2011（1）：7-8