吴作铃

摘要：将农业生产功能和旅游活动功能有机的结合形成旅游农业这样一种新型产业。发展旅游农业，是实现农业产业化经营的新思路，是促进农业增效，农民增收，农村发展的有效途径。本文以着重从旅游型农业发展策略、市场营销战略和产品开发规划三个方面对农业与旅游相结合的规划发展在实施层面进行探讨。

关键词：旅游农业；发展策略；市场营销；产品开发

旅游农业是以农业为载体，既有农业生产功能，又有旅游活动功能的新型产业，在充分利用现有农业资源的基础上，通过规划、设计、施工，将农田建设、农艺管理、产品生产、原料加工和游客参与融为一体，以达到改善生态环境，增加就业机会，向游客提供高质量旅游经历为目的的一种新型产业。旅游农业主要是为那些不了解农业、不熟悉农村，或者回农村寻根，渴望在节假日到郊外观光、旅游、度假的城市居民服务的，其目标市场主要在城市居民。

1、发展旅游农业的作用

1.1有利于拓展旅游空间，旅游农业迎合了久居大城市的人们对宁静、清新环境和回归大自然的渴求。

1.2利用农业和农村空间发展旅游农业，有助于促进农用土地、劳动力、资金等生产要素的合理调整，提高土地生产率和劳动生产率；同时又可以带动餐饮、交通运输、农产品加工等行业的发展，增加农业生产的附加值。

1.3有利于改善农业生态环境，农业旅游为招徕游客，必须维护将景点内外的整体宜人环境，还原农业与农村自然景观，改善城乡环境质量。……