刘嘉嘉 张伟

摘要：目前我国房地产业一片繁荣，但严重缺乏品牌化，虽然品牌意识已经开始自觉或不自觉地融入到一些行业中，但在建筑界品牌还没有得到很好体现，而房地产中的楼书视觉形象设计是其建立良好品牌形象的重要组成部分，我国楼书设计大部分都是“大众形象”，本文就目前国内房地产楼书设计面临的一些问题进行阐述，所论观点仅供参考。

关键词：楼书设计；品牌意识；视觉形象

引言

房地产业作为一项文化产业，其商品属性越来越明显。楼书，作为一个独立而敏锐的印刷媒体，它既有同电视、广播相类似的实效强、综合化、集约化的特点，也有像书籍那样轻松方便的阅读方式。然而，楼盘毕竟不同于我们所认为的传统意义上的商品，大多数的商品是在面世的同时进行宣传推广，而房地产开发商会在楼盘的效果图制作完毕后立即对外进行宣传发布，楼书便很快充当其重要的媒体角色。

一、楼书设计对人的影响

（一）视觉形象设计概念

所謂楼书视觉形象设计，是为了在消费者和其他社会公众中树立良好形象进行的一种设计策略。它是楼书设计的重要组成部分，楼书视觉形象设计是包括楼书封面、字体、广告、插图、版面设计、内容编辑等外在视觉平面设计结合楼书的定位、特征、理念等而进行的整体设计。

（二）国内楼书视觉形象设计现状

为适应现代人快捷的生活节奏和高质量的享受需求，我国的房地产业得以迅猛发展。……