【摘 要】加快生态健康旅游发展是经济发展较落后地区立足绿色资源禀赋优势，探索生态文明建设科学发展，实现绿色崛起的重要途径。本文在详细解读生态健康旅游概念的基础上，分析贺州市生态健康旅游资源现状，提出旅游产品开发遵循的原则，构建生态健康旅游产品体系，以期为贺州市生态健康旅游快速发展提供一定的借鉴与参考。

【关键词】生态健康；旅游产品；贺州市

1.生态健康旅游概念解读

生态健康旅游是一种以生态环境为背景、休闲养生活动为主题的专项旅游产品。生态健康旅游是目前国际上最具发展潜力、最环保的旅游产品之一，其核心概念是在自然景色优美、生态环境良好的地方，通过开展各种养生项目活动达到休闲养生的目的，是生态旅游与健康旅游的有机结合（魏军等，2008）。在健康学科的指导下，以养生为主题，以生态环境为基础和手段，结合特定的旅游活动项目，帮助游客达到延年益寿、强身健体、医疗康复、修身养性等目的的专项旅游（周亚，2012）。其具备生态旅游各项的特点，即旅游地是一个运行良好的自然或半自然生态系统，旅游基础设施与自然环境相协调，旅游规划及景点设计符合基本生态规律和文化传统，具备原始、真实的旅游体验和刺激性旅游的参与过程，并对旅游地生态环境损耗程度低，能提高旅游者的环境保护意识等突出特点。同时，它又具备养生康体的特点，因而生态健康旅游日益受到旅游者的喜爱（张金霞等，2009）。

2.贺州市旅游资源现状分析

贺州旅游资源类型丰富、齐全。在全国旅游资源类型的8大主类31亚类和155个基本类型中，贺州旅游资源8大主类齐全，31亚类中贺州市有29亚类，占到了93.55%，在全国155个基本类型中，贺州市有114个，占73.55%。拥有姑婆山、大桂山等森林生态景观，又有黄姚古镇、临贺故城、秀水状元村、客家围屋等历史人文景观，既有玉石林、紫云洞、碧水岩等喀斯特地质地貌景观和贺州温泉、里松温泉、南乡温泉等温泉疗养资源，又有以瑶族、壮族为主要代表的少数民族风情。以客家文化为代表的民俗文化旅游已成为贺州文化旅游的品牌。

3.生态健康旅游产品开发原则

3.1市场导向原则

旅游产品的开发必须针对目标旅游市场。通过市场细分，定位目标旅游市场，对目标市场需求状况进行分析，瞄准游客心理，策划具有吸引力的旅游产品。随着传统观光型旅游向度假型旅游的转变，要求旅游产品向休闲度假、参与体验类产品升级。

3.2参与体验原则

旅游的本质是一种体验，游客对旅游产品的评价来自于旅游体验需求的满足程度。因此，在旅游产品开发过程中要注重加强环境氛围设计和管理，开发互动性强的旅游项目，通过旅游线路的精心设计，引导游客深度参与旅游活动。

3.3文化创意原则

旅游本身是一种高层次的文化活动，旅游产品则是这种文化活动的审美对象和旅游价值的载体。旅游产品必须包含深厚的文化内涵，以满足游客审美与享受的需要，其开发融合文化创意产业，从而提升旅游产品竞争力和旅游消费水平。

3.4绿色营销原则

旅游产品开发过程中，需实施绿色营销的具体措施，树立绿色营销观念、收集绿色信息、开发绿色资源、价格要反应绿色成本、选择有绿色信得分销渠道来分销生态健康旅游产品、采用绿色媒体宣传绿色信息、给生态健康旅游产品贴上生态标志，广泛宣传进行绿色促销，实现绿色消费、实施绿色管理、培养绿色营销人员。

4.生态健康旅游产品体系构建

立足贺州市丰富的旅游资源以及对既定目标客源市场旅游需求的认知，从经济效益、生态效益和社会效益出发，以市场为导向、注重参与体验、结合文化创意、实施绿色营销，对生态健康旅游产品体系进行规划。围绕生态健康观光、生态健康休闲、生态健康养生、生态健康养老等四大核心业态进行旅游产品体系开发，推动旅游产品特色化发展。

4.1生态健康观光类旅游产品

4.1.1山水观光旅游产品

山水观光类旅游产品在旅游产品体系中仍占据着重要位置，是提高城市知名度、增强吸引力和扩大游客量的重要手段，也是发展其他旅游产品的基础。山水观光产品开发要突出主题特色，提升文化内涵，增强参与性和观赏性，全面加快景区景点改造和服务设施升级，注重于其他产品的组合，努力实现山水观光旅游的精品化转型。

4.1.2产业观光旅游产品

以生态产业為核心基础，结合工业、林业、农业等产业，大力构筑生态产业，特别是生态型现代农业、生态友好型工业产业、生态旅游服务业以及其他生态产业，形成特色的产业观光城市。即变单一的观光产品为融参与性、动态性、刺激性、生态性为一体的综合性观光产品，强化精品路线，注重强弱组合，延伸观光线路，延长观光时间，挖掘观光内涵，进行观光产品的深度开发。

4.1.3森林观光旅游产品

森林观光旅游产品是满足人们视觉审美功能需要的森林旅游产品形式，它是不会因为旅游者的消费而被消耗掉的、非独占性的产品。在森林旅游产品体系中，观光产品是基础，不仅因为观光产品是森林旅游最为实在的“物”，而且它也是各种休闲、运动产品的前提条件，森林旅游中几乎全部的游憩方式都是围绕着观光来展开的。

4.2生态健康休闲类旅游产品

4.2.1山地生态度假

利用贺州市良好的生态环境和优良的空气质量，空气负离子含量高和植物精气多等特点，开展山地生态养生康体度假，发展森林浴、山地养生、山地休闲运动、山地高尔夫等项目，以丰富游客的休闲活动。将姑婆山、大桂山发展成国际山地生态休闲度假胜地。

4.2.2都市休闲度假

依托贺州市在建的星级度假型酒店、特色餐饮休闲会所和贺州世界客家文化公园、太白湖公园等，开拓高端商务型旅游客源市场。

4.2.3乡村休闲度假

依托钟山、富川、昭平等地优美的乡村田园景观和生态环境开展乡村休闲度假游，将社会主义新农村建设、生态农业开发与乡村度假旅游开发相结合，建设钟山十里画廊乡村休闲度假和钟山县回龙八门楼天池半山休闲度假旅游、昭平茶乡休闲度假游和富川特色农业乡村度假旅游。

4.2.4滨水休闲度假

贺州市河流、人工湖泊等水域发达，自然生态环境优美，依托贺江、桂江、八步区沙冲水库、钟山龙潭水库和钟山县燕塘十里河水库等河流、湖泊资源开展滨水休闲度假旅游，打造桂江生态旅游度假胜地。

4.3生态健康养生类旅游产品

4.3.1运动养生旅游产品

生命在于运动，适宜的运动健身是一种比较科学的养生休闲方式，在进行此类旅游产品的开发中，可充分利用多种运动养生方式，开发成不同的运动养生系列产品，如：开发室内瑜伽术、中华武术、BODYPOMP、专业SPA、形体训练、棋牌、器械等室内运动，同时也能提供篮球、网球、羽毛球、垂钓、跑步、骑车健身等户外运动，并为游客推荐专业的运动指导，使您拥有健康的身心去感受自由美丽的生活。

4.3.2文化养生旅游产品

通过对历史文化中所积淀下来的各种与养生有关的理论进行深入挖掘，应用到养生旅游活动之中，以此提高养生休闲活动本身的品味和档次，同时丰富休闲活动的内在要素，使养生休闲不仅具有了身体养生的功能，同时还具有心理养生的益处。传统文化中与养生有关的理论著作主要有：《黄帝内经》、《道德经》、《阴阳五行学说》、《风水学说》以及诸多我国古代中医药理论著作等。

4.3.3饮食养生旅游产品

药食同源，是东方食养的一大特色。因此饮食养生可以说是我国国内养生休闲旅游中至关重要的一项内容之一，在进行美食养生休闲旅游产品的开发中，美食餐厅的设计一定要情调独特，别具一格，室内有山、水及种类各异的植被，就餐者置身其中，如同置身于美丽的南国花园，怡然自得，潇洒惬意。餐厅菜式丰富，营养搭配合理，具有不同风味特色

4.3.4游乐养生旅游产品

游乐养生是在更具旅游资源的不同设施适宜当地地脉、文脉，参与性、趣味性较强的养生休闲旅游活动，通过一定的技术手段和创意，把一些生硬的、静态的东西进行情景化和趣味化处理，使之让游客主動参与到养生休闲活动中去，并获得一定程度的身心放松和教育。

4.3.5温泉养生旅游产品

依托贺州里松温泉、南乡温泉群等优质温泉资源，整合资源，形成温泉度假带，进行产品差异化定位，树立市场形象，开发“第四代”温泉旅游产品，发展温泉度假，建设里松温泉旅游度假村、南乡温泉群旅游度假区等，做好温泉的环境景观营造，突出温泉生态特色，建成集温泉度假、商务会议、保健养生、休闲娱乐、温泉旅游地产、温泉高尔夫等功能于一体的复合型高档度假产品。

4.3.6环境养生旅游产品

生态与养生有着天然的联系——养生首先在于环境。城市的废气、污染，是人类生命的大敌，而生态的绿色环境是养生休闲的理想场所。生态养生旅游不同于一般旅游，需要在观光游乐中开展养生活动，而且是以生态为手段的养生开发，如森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法等。

4.4生态健康养老类旅游产品

4.4.1传统中西医养老旅游产品

依托姑婆山、大桂山国家森林公园的森林植被资源，在游览、科研、教学、科普和生产的功能上增加保健、营养美食等功能，每年举办养生保健旅游节，扩大森林公园的影响力；推出以传统中医药为主要内涵的足疗、中医推拿按摩、食疗、美容等养生保健项目。

4.4.2医疗保健旅游产品

加强与贺州市医院合作，开发具有传统中医和壮医特色的保健项目，举办养生保健讲座，提供养生保健咨询；整合提升贺州市的足浴、按摩推拿等行业，提高服务水平和保健质量。针对老年人市场、亚健康人群，推出姑婆山——里松温泉（路花温泉）——滑水冲——南乡温泉群——大桂山的养生保健旅游线路。

4.4.3农家乐养老旅游产品

农家乐一般都位于环境优美的自然景区，这些地方空气清新、环境宜人，且经济实惠，对大多数老年旅游者具有吸引力。如：可针对老人渴望长寿的愿望，在一些著名的长寿村开发农家乐养老旅游产品，让老年人融入当地的生活，感受当地的人文风情。

5.结语

贺州市生态环境优美，生态资源丰富，拥有森林、山地、河流、湖泊、石林、古城、古村等类型丰富、具有高品位的旅游资源，且资源分布集中，有较好的地域组合状况，在功能上，开发各类生态旅游和健康旅游都有巨大的潜力。贺州市旅游业发展“十二五”规划中塑造“华南生态旅游名城”的形象定位，为打造生态健康旅游品牌提供了有力保障。同时，贺州市的生态环境和旅游资源也为观光休闲、养生度假等生态健康旅游项目提供了良好的基础。通过创新发展理念、找准战略定位，开拓发展思路、落实战略举措、与休闲、养生、养老、文化等相关产业融合开发生态健康旅游系列产品，把旅游发展的优势条件充分转换成产业优势，全面推进华南生态旅游名城建设。

参考文献：

[1] 周亚.基于资源与环境评价的生态养生旅游开发适宜性分析[J].内江师范学院学报，2012（4）：75-78.

[2] 魏军，张春花.生态养生旅游产品开发初探[J].资源开发与市场，2008（9）：853-854.

[3] 张金霞，罗安宁.生态养生旅游核心竞争力初探——以灵龙峡（湖北远安）生态养生旅游景区为例[J].江汉大学学报（社会科学版），2009（3）：65-67.

作者简介：

胡金龙（1980—），男，山东诸城人，博士，副教授，主要从事景观生态规划、园林设计、土地资源管理等研究。