【摘 要】随着经济社会的发展和变革，产业之间的差距越来越小，产业融合已经成为经济社会发展的趋势。生态健康旅游是旅游行业领域新兴的旅游方式，也是今后最具潜力的旅游方式，从旅游行业的长远发展角度看，生态健康旅游的产业融合前景广阔，具有较大的升值空间。本文从产业融合战略与生态旅游的融合机理关系入手，详细解读了生态健康旅游与产业融合的相互之间的关系，并针对贺州的资源、区位和政策三个角度进行了可行性分析，最后提出从政府、各有关部门和旅游行业资深三个层面进行深化研究实践。

【关键词】产业融合；生态健康旅游；贺州

健康产业是前景广阔的新兴产业、绿色产业和朝阳产业，将是继IT产业之后的全球“财富第五波”。生态健康产业要顺应绿色、循环、低碳的发展趋势，依托贺州丰富的自然旅游资源，大力发展生态健康产业，将对加快贺州市经济转型升级、促进经济社会持续健康发展，实现贺州后发赶超、绿色崛起，具有重要的现实意义。

一、产业融合战略与生态健康旅游的融合机理关系

（一）生态健康旅游是产业融合的重要组成因子

生态健康旅游是以有特色的生态环境为主要景观的旅游。是指以可持续发展为理念，以保护生态环境为前提，以统筹人与自然和谐发展为准则，并依托良好的自然生态环境和独特的人文生态系统，采取生态友好方式，开展的生态体验、生态教育、生态认知并获得心身愉悦的旅游方式。各产业由于自身的功能、作用、技术等多方面因素的影响不同，相互之间既有联系又有区别，旅游行业是属于综合性的服务性行业，与各产业之间具有广泛的联系。生态健康旅游在近些年来得到了很大的发展，主要得益于人们生活水平的提高，更多的关注生活质量和生活水平的提高。从历史角度来看生态健康旅游兴起于人类的工业文明的后期。在物质财富和精神财富极大丰富的同时，资源生态旅游问题、环境问题、生态问题等一系列全球性生存危机使人类的环境意识开始觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全世界。

产业融合是经济社会发展的趋势，在许多行业中都会出现产业重组和产业融合的现象。旅游行业是综合性服务型行业，需要多方面的配合才能够达到目的，旅游行业中的吃、住、行、游、购、娱就包含了餐饮、住宿、交通、娱乐、商贸等多个商业元素，尤其对于生态健康旅游的消费者来讲，如何在与大自然亲密的接触中又能感受现代文明成果的服务，这就是生态健康旅游产业融合所要解决的一个问题。

（二）产业融合是生态健康旅游发展的有力保障

从产业创新和产业发展看，产业融合是指不同产业或同一产业在不同行业的技术与制度创新的基础上相互渗透、相互交叉，最终融合为一体的，逐步形成新型产业形态的动态发展过程。产业融合能使产业之间相互弥补各自的缺陷和不足，相互促进，相互发展。产业融合最先出现在信息产业，此后蔓延到金融业、物流业、服务业等其他行业。在这一大背景下，旅游行业领域也出现了很大程度的产业融合，并得到了极大的发展与长足的进步。

生态健康旅游既是到生态环境中去观赏、旅行、探索，享受清新、轻松、舒畅的自然与人的和谐气氛，探索和认识自然，增进健康，陶冶情操，接受环境教育，享受自然和文化遗产从而达到放松身心的目的。在这一过程中，产業融合的功能便在于将抽象的自然景观更加直观的展现在旅游者面前，使之教育效果更加明显，探索自然的目的更加透彻，学习过程更加安全舒适。从另一个方面来讲，要促进自然生态系统的良性运转，产业融合都要进行良好的协调配合，进行合理的开发和利用，利用产业之间的优势对自然生态环境进行合理的规划和保护。不论生态旅游者，还是生态旅游经营者，甚至包括得到收益的当地居民，都应当在保护生态环境免遭破坏方面做出贡献。也就是说：只有在旅游和保护均有表征时，生态旅游才能显示其真正的科学意义。

二、贺州生态健康旅游产业融合的可行性分析

（一）资源环境优势

贺州位于三省交界，旅游资源丰富，在引入旅游项目、打造旅游产品时，要充分依托得天独厚的生态禀赋和资源优势，在旅游产品的特色化、差异化、精品化上不断下工夫，挖掘贺州旅游的品牌与内涵，积极打造“生态健康产业集群”，大力推动生态旅游、生态休闲、生态养生、生态养老的特色品牌，力争早日建成知名的旅游胜地，推动旅游产业蓬勃发展。贺州主要具有以下几个方面的资源优势。

1、生态健康旅游资源

一是以贺州丰富的森林资源为基础，重点打造森林观光、森林避暑、森林氧吧、森林膳食、森林体验等森林等旅游产品的开发，突出体现在姑婆山、大桂山、十八水及金鸡坪等重点景区的建设上，同时将进一步加强景区整体规划设计，优化旅游环境，加快景点开发改造，完善升级景区配套服务设施，努力实现森林生态旅游朝精品化转型。二是利用桂江独特的峡谷风光打造“岭南小三峡”；利用贺江两岸的自然山水、人工景点和建筑景点，积极打造“贺江新八景”；利用龟石水库、合面狮水库等水库资源开发水利风景区；利用丰富的小湖泊资源开发水生态风景区，重点加快推进太白湖公园和厦岛恒温湖旅游项目建设力度。三是充分利用贺州典型喀斯特地貌，多角度对喀斯特景观进行整体策划提升[1]。重点是加大以紫云洞景区、碧水岩景区为代表的喀斯特溶洞景区、以钟山十里画廊为代表的喀斯特峰林景区、以玉石林景区为代表的喀斯特石林景区的改造升级力度。四是依托珠三角地区的强劲辐射力，充分发挥贺州生态环境优、区位交通好、商务成本低等优势，重点在姑婆山、大桂山等森林公园加快商务会展硬件及配套设施建设，吸引粤港澳等地公司、企业把会议、合作签约等商务活动安排在贺州。

2、生态健康养生旅游资源

一是充分利用贺州丰富的温泉资源，做好南乡温泉、里松温泉、路花温泉、黄花山温泉等温泉旅游产品进行差异化定位，做好温泉周边环境景观营造，注重在温泉浴、温泉SPA的基础上开发矿物浴、泥巴浴等天然保健养生项目，大力发展温泉养生高端产品。二是深入挖掘奇石、瀑布、温泉、长寿等区域特色文化，积极谋划开发一批独具魅力的养生文化项目，积极打造具有贺州特色的国际养生文化产业园。积极引进高端健康养生讲坛或健康养生产业发展研讨会落户贺州。三是充分利用贺州优美的生态环境和中草药资源优势，邀请知名医疗服务机构设立分院或开展医疗合作，探索建立全新的健康管理模式，逐步形成以养生连锁会馆、中医养生中心和康复疗养基地为基础，大型专业医疗服务机构为核心的现代养生医疗健康服务体系。

3、生态健康休闲旅游资源

一是鼓励城乡居民利用闲置房屋、庄园等培育发展生态庄园经济，重点以昭平将军峰茶园、八步月湾茶园、富川神仙湖生态休闲园等为重点、以“农家乐”的形式发展瑶族艺术民宿、本土民俗民宿、农耕民宿、茶园民宿、古宅民宿等体验型民宿产业。二是大力发展健身俱乐部、山地运动场、大型水上游乐场等休闲运动基地，鼓励开发登山、攀岩、漂流、潜水、赛艇、自行车、定向运动、野外拓展等生态休闲运动产品。积极引进国内外各类体育运动经营服务机构和品牌体育赛事。三是建设大型购物中心、特色街区、高档酒店、娱乐场所、主题公园、实景演艺基地、影视基地等商业性休闲游憩基地，培育现代低碳城市休闲产业链。

（二）区位环境优势

贺州市位于广西壮族自治区东部，北接湖南省永州市，东达广东省清远市，南临梧州市，西靠桂林市，处于湘、粤、桂三省区的交界处，历史上有“三省通衢”之称。贺州是一座正在崛起的新兴旅游城市，面向珠三角经济开发区，距离港澳较近，有着“粤港澳后花园”的美誉。在发展过程中，贺州市可以依托桂林国际旅游胜地建设的东风，借助大桂林经济圈发展生态健康旅游产业，同时依托珠三角的资金和技术优势打造贺州生态健康旅游产业。因此贺州在发展生态健康旅游过程中要充分利用这一区位优势，吸引资金、项目和客源。

（三）政策环境优势

近年来，国家层面和广西区层面都相继出台了相关的旅游业发展政策文件，例如：国务院相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》、《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》等相关政策，广西北部湾经济区开放开发、西部大开发以及兴边富民行动等一系列国家重大战略也已经出台。这些政策的出台对于规范旅游业发展，繁荣旅游市场都起到了至关重要的作用。其中《关于加快发展旅游业的意见》明确提出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。随着经济社会的发展，旅游业在国民经济发展中所占的比重越来越大。因此《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》提出了加快发展服务业，提升产业现代化水平，建设桂林、南宁、北海、梧州旅游目的地和游客集散地，发展一批旅游强县和特色旅游小城镇；加强重点旅游景点景区基础设施建设。贺州市委、市政府也多方面出台相关文件和召开会议研究发展战略。这些宏观政策和重大战略的出台，对促进广西旅游业的更好更快发展提供了历史性的机遇，也为贺州市旅游业的跨越式发展奠定了良好的基础，为贺州发展生态健康旅游经济提供了坚实的保障。

三、产业融合视域下的贺州生态健康旅游发展对策

（一）充分发挥政府引领、市场主导作用，重视政策的导向功能发挥

生态健康旅游经济的发展涉及面广，产业调整难度大，各级政府及相关行业的主管部门应加强引领，同时充分发挥市场的主导作用，旅游业属于第三产业的重要组成部分，其对前期基础的投入比较看重，基础设施不到位就不能产生经济效益。因此政府必须采取一定的措施增强前期投入，同时这也是政府引导经济增长的有效方式。在贺州生态健康旅游模式的构建上，应注重从以下几个方面体现经济拉动的作用。一是政府直接加大对旅游建设方面的投入，在重点项目上，政府直接参与，在经营模式上可以采取两元管理或者多元管理，这主要是针对于设计关键项目的旅游项目上的建设和管理[2]；二是由政府出面进行协调沟通，大力招商引资，政府给予政策支持和优惠，加强监管，提升贺州旅游健康旅游模式的转变。三是政府主导编制完成健康产业的发展规划和政策体系，以旅游度假、休闲娱乐、科学养生三大产业为主的健康产业集群雏形基本形成，一批與健康产业相关的核心旅游景区、休闲项目、养生基地、养老房产等项目建设有序推进，并逐渐形成规模，成为我市新的经济增长点，生态健康产业品牌在华南地区的知名度明显提升。

近年来自治区林业生态旅游产业融合的成功就是一个典型。自治区旅游和林业部门加强合作，大力发展森林旅游，使之成为了广西林业第三产业最大的增长点、全区旅游产业的重要组成部分。据统计，2013年广西森林旅游接待游客3000多万人次，旅游收入达276亿元；全区54处森林公园中，旅游收入超500万元的有15处。森林旅游是自治区产业融合的一个成功的例子，为推进全区现代林业发展和旅游业升级转型提供了强劲的动力。

（二）加强各有关部门监督配合，重视协同联动功能发挥

鉴于贺州市发展生态健康旅游的优势，同时针对在贺州发展生态健康旅游产业融合过程中岑在的一些问题，国家层面和广西区政府以及贺州市政府应该尽快明确行业管理的归口部门，界定他们之间的管理职责，建立相应的管理规章制度、相应的服务管理范围、统一相关的质量标准，并在具体的管理过程中加强指导和监督，提供相应的培训、信息和宣传等公共服务措施，为贺州市更好的发展生态健康旅游产业创造良好的环境。同时针对目前游客投诉受理的相关问题，相关管理部门要建立服务质量监督管理机制和投诉受理平台，方便快捷的为游客提供服务，切实维护广大旅游者的切身利益。

（三）完善旅游行业环境，重视产业的集群发展功能发挥

贺州市要按照“融入大桂林、嵌入珠三角、特色鲜明化、游线网络化、服务精品化”的发展思路，着力构建以生态山水、古镇文化、民俗风情、都市风光为重点的旅游发展格局，打响生态休闲养生旅游品牌，带旺相关产业的综合发展。生态健康旅游产业的产业融合过程中，要切实把服务质量放在首位，同时大力研究旅游者需要的，感兴趣的产品和服务，形成特色，创立自己的品牌和形象，避免盲目的产业融合带来的低效、重复性投资，要根据地方实际实施产品的差异化和细分化的管理[3]。在产业融合过程中，要加强立体化的管理，生态健康产业是一个复合型的、长效性的新兴产业，产业关联度范围广、产业链条涉及长，与工业、农业、城市发展、生态建设等各领域，这些都与新型工业化、城镇化和农业产业化的发展理念和方向相一致。要充分发挥生态健康旅游产业的集群效应，建成一批有特色、有质量、有规模的精品旅游度假景区和健康休闲养生基地，打造优势突出的贺州健康产业集群体系和充满活力的经济发展模式，形成贺州特色，使生态健康产业集群成为推动经济社会发展的主要引擎，只有这样贺州生态健康产业品牌才能在全国有较大的影响力、具备较强的市场竞争力。积极推动生态健康产业内部各产业集群的发展与新型工业化、城镇化、农业产业化建设有机结合，有利于实现生态健康产业集群与“三化”融合联动发展，加快“三化”进程。

参考文献：

[1] 农兴强，杨荣翰.论贺州市生态旅游开发与可持续发展[J].贺州学院学报2006，22（4）：94-97，124.

[2]韩竹.基于产业融合的黑龙江生态农业旅游可持续发展研究[J].现代商业，2013，21：66-67.

[3]黄细嘉， 周青.基于产业融合论的旅游与文化产业协调发展对策[J]企业经济，2012，9：131-133.

作者简介：

田芬（1985-），女，汉族，桂林理工大学旅游学院中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向为：少数民族经济和生态旅游。