邢妍

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摘要：新闻宣传的本质是做好人的工作，是人心工程，是在统一指导思想、明确奋斗目标、克服思想障碍的基础上，激励大家充分发挥主观能动性。但是在新闻宣传过程中，如何让受众愿意相信新闻、自觉接受新闻、准确理解新闻，关键是要把握好“度”。

关键词：新闻宣传；舆论导向

一、新闻宣传中的度及标准

新闻舆论工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，作为党和人民喉舌的新闻媒体，要“以正确的舆论引导人”。这个“正确”即度，即社会主义新闻宣传之度。“正确”包含了对度的要求，是把握好度的出发点、目的，也是检验标准。这个度的内涵是党的建设有中国特色社会主义的路线、方针、政策决定的：这个度的要求，是社会主义新闻工作的性质决定的。在新闻宣传的“度”的标准上，有以下几个需要注意的地方。

首先，必须要注意真实与本质的关系。真实是新闻的生命，同样也是新闻宣传的核心要求。但真实的东西不全是正确的，只有被实践检验、反映事物本质的正确的东西才是真正意义上的真实。真实是客观的，但对真实的本质的反映有正确与错误之分。一件事、一个局部、一个阶段是真实的，并不代表事物的整体和事物的全过程都是真实的。有的事物从表面看起来是真实的，但它并不符合社会发展的趋势，不是本质意义上的存在和真实。如果不加分析，而把个别当作一般，以局部代替整体。将阶段性视为全过程，就会以偏概全，不仅把握不了事物的本质，甚至离真实也会越来越远。

其次，谨慎把握报道内容与报道数量的关系。简单来说，在新闻报道中，首先要明确报道内容，即报什么与不报什么、同一事实报这部分还是那部分的关系。大千世界，每天都会发生数不尽的事情，那么哪些事情应作为新闻来报道，哪些内容应重点报道，哪些不宜报道，这都需要审慎的进行权衡。选择哪些事情、报道什么不报道什么都或多或少、或明或暗、或直接或间接地体现着某种政治倾向、价值导向和思想情感。传播学“议程设置”理论告诉我们，媒体正是通过有选择地报道哪些事情，不报道哪些事情，侧重报道事实的哪个部分，来吸引人们的注意力、凝聚人们的意志，左右人们的思考，直至影响或改变人们对事情的看法和态度。而对于报道数量的选择上，则要明确注意一点，即任何事情都有量变和质变，量变积累到一定程度就会发生质变，新闻宣传同样如此。在新闻宣传中比较常见的情况是：宣传好典型说过了头就会成虚夸，使人产生怀疑。人们不禁会问，他们真的有那么好吗？难道一点问题都没有吗？报道得如此完美，是不是有意遮掩什么啊？批评坏典型说过了头就可能引起怜悯同情之心。能不能很好地把握报道数量、报道火候，是新闻工作冷静不冷静、清楚不清楚的重要体现，也是对其社会洞察能力及传播效果预见力的直接检验。

再次，明确思想高度与信息广度的关系。高度决定着视野和方向，高屋建瓴才能把握全局、审时度势。新闻宣传的宗旨是影响和引导人们的思想，具有强烈的意识形态特征。它的思想高度首先就表现在鲜明的政治属性和良好的政治觉悟。同时，要善于运用唯物辩证法和历史辩证法的方法论，在纷繁复杂的社会现象中科学分析事物发展的基本规律和动向，抓住焦点问题和主要矛盾，站在国家发展和社会进步的全局，找准宣传的定位，发挥新闻的特长。随着经济的发展，人们的生活节奏也在不断的加快，现在人们的阅读更加趋于碎片化，阅读数量也在不断增加。数量是质量的基础，量变是引起质变的前提。在全球化时代，媒介突飞猛进的发展给人类社会带来了深远的影响，媒介所创造的“虚拟世界”和种种社会“奇观”改变着人们的生活、生产、交往和思维方式。信息社会的出现，是人类技术和生产力发展到新阶段的产物，也意味着意识形态领域将会出现新的特征和变化。在新的历史条件下，承担着传播主流意识形态重任的新闻宣传，首先就必须以最大的努力提供足够有效的信息，积极抢占新闻和舆论传播的阵地，并在日积月累的宣传引导中“积跬步以至千里”，在潜移默化中影响广大受众的思想。

最后，精心处理典型与群体的关系。发现典型，总结典型，树立典型，宣传典型，用典型引路，既是新闻宣传一贯行之有效的工作方法，也是新闻宣传工作的重大课题。典型只有从群众中产生，才能显现先进性，才有生命力。群众的先进性是典型先进性的源泉，典型的先进性集中体现和代表着群众的先进性。典型成长后，新闻宣传的任务就是要让典型回到群众中去。只有用典型教育群众，带动群众，才能产生积极的社会影响。发挥作用。宣传典型不能人为的拔高。典型是人而不是神，如果人为的求全拔高，不仅不能为典型增光添彩，反而有损其形象，降低可信度，使群众可望不可即。

二、如何把握新闻宣传的度

首先，新闻工作者在新闻宣传中担当者不可或缺的重要角色，那么想要把握好新闻宣传的“度”，新闻工作者的基本素质必须要提高。第一，新闻宣传工作政治性、政策性很強，要加强思想教育，增强政治思想的敏锐性。宣传思想工作在事关大局、事关政治方向、事关根本原则的大是大非问题面前，头脑要清醒，态度要鲜明，切不可含糊、动摇。新闻宣传是宣传思想工作重要组成部分，只有深入学习马克思主义、毛泽东思想，特别是邓小平理论、三个代表思想和科学发展观，才能增强政治敏锐性。第二，不断改造世界观，树立正确的世界观的和价值观。从事新闻宣传工作的同志。首先要树立正确的世界观、人生观和价值观，要有坚定正确的信仰，高尚执着的人生追求。不管在什么时候，都要以党和人民的利益为重，以大局为重。第三，刻苦钻研业务，掌握新闻宣传工作的规律性。新闻宣传工作的业务性很强，必须坚持从实际出发，用全面、联系、发展的观点观察事物，要认真地钻研业务知识。

其次，要正确处理坚持正面报道为主与搞好新闻舆论监督之间的关系。我们的新闻报道都力求最佳的社会效果，更好地发挥教育、鼓舞、激励、推动等作用。对党和政府的指示、号令，对实际工作中的新成就、新经验，对英雄模范人物的先进事迹等等，都要充分地报道。通过大量、经常地报道，推动党的路线、方针、政策的落实，促进人们奋发进取，加快三个文明建设。但是，这并不代表我们的新闻事业不能开展批评。而实际上，我们党一向提倡经常性地在新闻媒体上开展批评与自我批评，开展舆论监督。在各个时期，我们都要适当地选择有代表性的、具体的、有普遍意义的负面典型，加以剖析、揭露，公之于众，这样可以使世人从中受到深刻教育。

最后，要善用宣传艺术体现度。度的把握依靠科学，度的体现讲究艺术。所把握的度能恰到好处地在新闻宣传中体现出来，就是做到了科学性与艺术性的统一；理是科学，情是艺术，新闻宣传的度能体现得入情入理，才能收到最好的宣传效果。具体的新闻报道中主要通过时机、分寸、力度、角度等的把握来体现度。有些情况下把握度就是体现度，比如对报道时机、时间、时期的掌握等：多数情况下有了对度的把握，还要讲究宣传艺术，善用适当的新闻报道手段手法来体现。大到一个时期的报道中心、一个宣传战役、一篇社论的取舍，小到一个词一个字的推敲，都是把握体现度的过程，都是“以正确的舆论引导人”的有机组成部分，都要新闻工作者以坚强的党性和高度的负责精神，年年岁岁地坚持，一丝不苟地完成。

三、结束语

不同样式新闻体裁中度的把握的重点、要求和体现方式、方法不尽相同，有一定的特点和规律可循。但要进入度的把握中的科学和艺术的自由王国，则只能靠我们不断的学习、探求和总结。只要我们时刻牢记社会主义新闻工作者的责任，讲政治、顾大局，我们就能自觉地坚持做到“以正确的舆论引导入”，正确把握新闻报道中的“度”。