许第军+洪雁

中国白酒文化可谓历史悠久，源远流长。而且，随着消费者审美要求的不断提高，中国白酒包装设计水平也在不断地发展与提升。但同时，白酒包装设计缺乏创新，雷同设计泛滥成灾，随波逐流的设计已经让消费者变得麻木，无法激发消费者的兴趣。因此，作为包装设计师，我们需要用心设计，在包装设计中注入灵魂，同时寻求突破与创新，从而刺激消费者的感官神经，让产品在货架上脱颖而出。

笔者认为，现代白酒包装设计应该突破传统白酒包装的概念，创造出包装工艺技术与艺术的完美结合，优秀的白酒包装设计应具备提升产品品位、增加产品竞争力、促进产品销售、塑造白酒企业形象四大特点。下面，笔者将与大家一起分享“婺源红”酒包装设计的创作过程。

创意定位

最初接到“婺源红”酒包装设计任务时，笔者仿佛回到了童年对大自然的记忆之中，一切都显得那么纯真。“婺源红”酒定位于“中国最美乡村”，因此如何体现纯粹的自然乡村生活是创意的源点。

2013年4月，受江西婺源红酒业有限公司王总之邀，我公司创意组来到婺源进行实地创作采风，进入婺源后，只见群山环抱着一座座白墙黛瓦的民居，成片、随意、散乱，却又错落有致，宛如一幅水墨丹青；一路之上惊诧于婺源泥土的清新气息，细雨滋润着柳树嫩芽、油菜花蕾，仿佛听见了生命成长的声音，这来自自然的生命之音，不次于婴儿的第一声啼哭，在感动中，“婺源红”酒创意定位呼之欲出。……