陈超

在人眼所见的客观世界中，颜色占据了90%的视觉外观，其重要程度不言而喻。特别是在商品日益丰富的当下，消费者在购买特定商品的过程中，已经自觉或不自觉地将颜色作为一个主要的决策因素。尤其对于食品包装来说，颜色更是一个至关重要的因素：食品包装更需要鲜艳且能刺激消费者食欲的颜色；食品包装更需要更准确的颜色表达；食品包装颜色的一致性、准确性体现了内装食品的质量和档次。

然而，在食品包装制作过程中，从品牌所有者到设计师，到印前处理，再到最终印刷成品，除了色彩之外，条码、图像、版式等许多元素都需要反复确认，事实上这些元素控制起来相对容易，不易出错，但颜色不同，对于一个包装产品而言，最终印刷出来的颜色与当初设计时想要的颜色可能会有很大的差别。为此，品牌拥有者在颜色方面面临着巨大的挑战。Pantone色彩研究机构的调查表明：1/4的品牌拥有者会在各个供货商提供的产品中频繁遇到有关颜色一致性和精确性的问题；42%的品牌拥有者表示与颜色相关的返工会对公司产生一定的负面影响；51%的品牌拥有者认为与颜色相关的问题每年至少花费公司5万美元。

因此，加强供应链每个环节的色彩管理和控制，已经成为每个重视品牌形象的企业所必须关注的问题。

PantoneLIVETM颜色生态系统

对于大多数企业而言，当前色彩管理的必备工具是Pantone色册。然而，作为一套以标准化为目的的色彩参照系统，Pantone色册与其他印刷品一样，有着无法避免的局限性：不同的印刷版本、色册的新旧程度等客观因素都有可能影响色彩的准确性。……