吴跃芳,祝 娟

（南昌大学科学技术学院,南昌 330029）

现如今，社会主义现代化建设水平逐步完善，中国特色社会主义市场经济全面开放，市场运行规律已经转向了商业化模式，企业竞争变得异常激烈。想要促进企业的健康发展，形成良好的、可持续发展的运行模式，企业就一定要加强市场营销成本管理水平，提高对成本的控制力度，提高资金的利用效率，从而完善企业管理能力，提高其综合管控水平。对此，企业要不断完善自我，从自身出发找到商业化模式运行下企业应该努力的方向，切实有效的对成本予以管控，减少资金浪费数量并提高资金的利用效率，为企业的发展奠定坚实的基础。

1 市场营销成本的相关概述

市场营销成本这一概念是商业模式运行下出现的新理念，是中国市场全面开放和世界市场变革下的新理念，它属于企业经营成本中最重要的组成部分之一，也是影响企业经济效益最重要的因素。较之于企业固定成本而言，市场营销成本更具变化特征，处于经常变动之中，容易受到企业经营方式和市场环境的影响。与此同时，市场营销成本还是对企业资金进行的管理和控制，与企业的经济效益、成本工作都有着十分紧密的关系。它的营销变动成本也相对复杂，营销中花费的调研成本、产品渠道扩充成本、宣传成本、运输成本都属于该范畴。面对市场竞争如此严峻的形式，企业一定要抓好市场营销成本管理控制工作，明确它的重要意义，并在营销成本中的各个环节对其进行管控，以科学合理的方法做好成本管控工作，立足长远、树立科学的目标，为企业的可持续发展作铺垫。……