马珊珊

摘 要：伴随汽车行业的飞速发展，汽车座椅行业也日益繁荣，作为汽车座椅行业中技术含量较高、最重要的座椅调角器市场亦愈发得到业界的青睐，为此，本文简要分析了当前汽车座椅调角器市场营销及竞争力现状，并对其存在的问题提出了一些可行性对策和建议。

关键词：汽车座椅调角器；市场营销；竞争力；对策

目前，座椅调角器是汽车座椅零部件中最为关键的部分，其生产制造工艺要求较高。一般情况下，制造厂对座椅都有一套完备的、高标准的、严格的安全监测标准，而其设计和检测同样有着相应的严密流程。如此高要求、高门槛，让我国很多厂商望而却步，只能让技术壁障拒之门外，成为国外座椅调角器的营销商、批发商，而无法与国外企业产生有效的竞争力。如此情况下，就造成了该市场的外资企业垄断情况，提升竞争力，改善市场营销现状已经刻不容缓。

1 汽车座椅调角器市场营销现状及问题

在技术相较十分落后的情况下，而国内汽车座椅行业在整个汽车行业市场中所占的比例十分有限，而如此高科技的要求，相关科研的经费投入势必较高，很多企业无力承担，或是根本不想涉足。这就造成了国内企业争相竞争代理权、销售权，甚至不惜恶意竞争，对该市场的健康发展造成了巨大影响和冲击。很显然，这在竞争上，与国外相关企业相比，起步就处于劣势。而我国座椅调角器的自主研发进入壁垒是必然的。……