周人杰

在传统媒体和新媒体竞争日趋激烈的当下，对于电视媒体来说，如何做好新闻节目，如何创新新闻节目的报道方式，显得尤为重要。这是传统电视媒体区别于网络等新媒体的一个关键所在，也是传统媒体在竞争中赢得优势的一块重要阵地。

一、央视新闻节目创新之处

1. 用数据说话，使新闻报道更加立体、直观

以央视的各档新闻节目为例，“两会”期间除了《新闻联播》推出的《两会大数据》之外，午间的重点新闻节目《新闻30分》也推出了用数据说话的“数据哥”，使用“两会”热词组成了主持人顾国宁的人物形象，在这一板块中大量使用数据，解读简政放权、住房问题、医疗改革、异地高考等一系列热点话题，让观众对目前社会热点问题的特点和变化一目了然，使传统的新闻报道方式变得更加立体和直观。同样，《新闻直播间》在播报大量新闻资讯的同时，也引进了数据化的表达方式，用形象的图表和卡通人物，将原本需要大量解说词说明的问题，尤其是背景资料，生动、直观地展示出来，使观众更容易接受。

2. 不断改版，增强可视性和贴近性

《焦点访谈》是央视新闻评论部在1994年推出的一档电视评论节目，至今已有20年的时间了。可以说，《焦点访谈》所进行的舆论监督推动了中国民主法治的进程。但也有一段时间，《焦点访谈》的形态和内容都呈现出一定程度的陈旧态势。为了改变这一状态，《焦点访谈》在2013年进行了大范围的改版，将播出时长从12分钟增加到17分钟，从原来的一个主题增加到两个主题，使内容更为丰富，同时强化了“有深度、有锐度”的评论功能。

《焦点访谈》改版后在坚持舆论监督定位的基础上，大大增强了选题的贴近性，如文明旅游、交通事故、食品安全、保障住房等，同时大量使用摄像头记录下来的真实素材，增强了节目的可视性。应该说，改版后的《焦点访谈》在保证权威性的基础上更加好看，是新闻专题类节目的一次成功创新。

3. 制造话题，引领话题

2012年国庆期间，央视新闻频道率先采用新闻海采的方式，推出了《你幸福吗》，在社会上引起了广泛的影响。不少“神回复”的出现让观众记忆深刻。如一位清徐县北营村务工人员在面对记者提问“你幸福吗”时回答说：“我姓曾。”不少观众认为，这些原本应该被剪辑掉的镜头出现在荧屏上，体现了央视的亲民和对百姓观点的尊重。可以说，央视新闻节目的海采方式制造了新闻话题，而这些真实的记录也引领了话题。

随后，央视新闻频道在2014年春节期间推出了《新春走基层，家风是什么》的调查，不仅走访了成龙、梅葆玖等名人家庭，还走访了寻常百姓，获取了第一手的真实采访内容，引起了社会的广泛关注和热议。节目通过让受访者讲述家风的教育影响、自己的思考体会、对子女的言传身教，串起了过去、现在和未来，增进了民族文化认同，引起了广大观众的共鸣。应该说，央视的这些尝试很好地制造了话题，引领了话题，体现了新闻节目的创新，取得了很好的成效。

4. 创新组合报道方式，形成报道合力

2014年最受关注的新闻事件当属马航MH370客机失联，这一事件牵动了全世界的目光。由于航班上中国国籍的乘客多达154人，因此中国的新闻媒体，尤其是央视，对此事件进行了持续的重点关注。在报道中，央视投入大量人员，充分调动驻外记者站，改变了原来按时段、按既有编排的播出方式，在新闻频道中随时打开窗口，报道事件最新进展，同时又将阶段性的进展情况在《焦点访谈》等专题栏目中集中播出，充分体现了央视新闻直播和各档新闻节目合力的优势。

同时，央视的综合频道、中文国际频道、各外语频道也同步关注了“马航失联”事件的最新进展，与新闻频道一起形成频道组合力，随时并播最新进展和重要的新闻发布会。应该说，央视的整个新闻体系在“马航失联”事件报道中都有创新，并且形成了合力，体现了报道重大国际事件的新的风格，具有借鉴意义。从收视效果来看，央视新闻频道在2014年3月14日至20日的一周收视份额达到了5.32%，排名全国第一位。

5. 实施台网联动，创新新闻传播渠道

目前，对于新闻的传播来说，互联网有着明显的优势，快速、直观、便捷的传播方式使其成为不少人获取新闻资讯的首选平台。针对这一现象，央视从新闻报道的传播渠道上进行了创新，更加注重台网融合。以“两会”期间外长的记者招待会为例，央视新闻频道与央视网进行了无缝链接，针对中日关系、“马航失联”事件、大国外交等一系列热点话题，通过网络电视、央视新闻客户端、央视影音客户端、IPTV、手机电视等终端，对记者招待会内容进行同步直播，并且在直播结束后对中俄、中美、中日、中非等重要双边关系进行梳理。这一新闻传播渠道的创新取得了不错的收效。数据统计，当天的外长记者招待会多终端独立用户达到了1106万人，直播累计观看540万次，最高同时在线31.9万人。

二、有关新闻报道创新的几个问题

从传播规律来看，新闻报道的创新势在必行，只有不断创新，才能保持新闻节目的生命力，才能吸引更多的人关注新闻节目，从而实现新闻立台的目标。从这个角度来说，还可以从以下几个方面进一步加强。

1. 新闻报道创新的前提是降低姿态、贴近民生

新闻节目想要做好创新，首先应该了解观众的需求，适应观众的口味，改变新闻报道简单化、程式化、说教化的老旧模式。新闻记者应该深入一线，到老百姓身边去，保持平视的报道角度，把目光聚焦到民生问题上，真正挖掘出新闻的内涵。只有在新闻报道中降低姿态，才能看到问题所在，才能发现新闻的真正价值，进而发挥影响力。

以央视《走基层》系列报道为例，“蹲点日记”中涌现出一批感人至深的人物和故事，索道医生邓前堆就是典型之一。多年来邓前堆一直冒着生命危险滑怒江索道去给偏远山区的人们看病，正是因为记者深入艰苦的一线，才发现了这样的人物和故事，从而创新了新闻报道的形式，产生了震撼力。同样，央视《新闻联播》也出现了不少民生新闻，报道关注百姓身边的话题，改变了原本高高在上的姿态。如2013年十一长假期间，《新闻联播》聚焦文明旅游话题，记录了我们身边的不文明旅游现象，提醒民众规范自身的言行，注意形象，取得了良好的传播成效。

2.新闻报道创新应兼顾内容创新和形式创新

内容是新闻的根本，要言之有物。在新闻报道创新中依然要坚持内容创新，这将为新闻节目带来源源不断的动力，也是新闻报道受到认可的根源。与此同时，形式在新闻节目中的重要性也是不可忽视的，好的形式能够提高传播效果，精彩的内容和别具一格的电视表现是一个好的新闻栏目应该同时具备的，形式不同，节目传播的效果也会大不一样。以习近平主席2014年新年讲话报道为例，央视的录制工作就在形式上做了很好的创新，如采用实景录制，将录制场景选定在习主席的办公室，同时使用了摇臂、轨道等工具，多个机位进行切换，画面显得更加生动。

客观来看，目前新闻栏目整体形式比较单一，创新和改观不大。大多新闻栏目或者是简单的新闻串联，或者是以类似于杂志的形式为主，显得过于传统，很难在形式上吸引观众。其实可借鉴CNN、BBC、NHK等国际一流媒体的做法，改变新闻节目的报道方式，赋予新闻节目更加灵活、多样的报道形态。

3. 新闻报道创新应注重与新媒体合作

毋庸置疑，当前电视等传统媒体面临着互联网、移动传媒等新兴媒体的挑战，在新闻报道的创新方面，与新媒体合作不可或缺。

一方面，新闻报道的创新应该通过新媒体展示和传播，通过“小屏”展示“大屏”，延伸电视新闻报道的外延，让更多人关注到“大屏”的变化，从而回归到“大屏”上来。另一方面，互联网等新媒体也可以成为新闻创新的孵化平台，将一些好的创意先在“小屏”上进行呈现，如Flash等新的表现手法、观众调查等适合网络的新闻制播方式、新闻话题的征集等，在进行尝试和孵化后，及时总结用户回馈，对新闻创意加以优化和调整，最终体现到“大屏”上来，吸引更多观众的关注。

从这个角度来说，电视等传统媒体与互联网等新媒体不仅是竞争的关系，更有合作共赢的空间。寻找到合作的平衡点，将对两者的发展产生共同的促进作用，并让互联网的创新优势体现到电视荧屏上来，提升电视媒体的创新能力。