梁瑞丽

当全世界人民正沉浸在巴西世界杯的狂欢中，在这场万众瞩目的足球盛宴之外，另一场关于世界杯营销“外围赛”也正在打响。在世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。多家体育品牌企业针对世界杯营销的反应多数是投广告，但也有企业借机将业务向巴西拓展。

据报道，361°将投资约人民币9000万元进军巴西市场，计划在巴西设立10家代表处，在巴西南部的南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心，预计从今年7月正式开始运转，首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。

361°相关负责人表示，进军巴西市场是该品牌国际化的第一步，在巴西之后，拉丁美洲、北美为下一阶段考虑的市场。在他们看来，世界杯及2016年奥运会正是天赐良机。

其他多家体育品牌在借力世界杯方面也各有盘算，尤其是在世界杯广告投放上热情颇高。安踏选择将重点放在球迷身上，通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，并也尝试性地推出了专业训练足球套装。特步则更多将目光放在了年轻群体上，通过打造一场校园足球的狂欢PARTY，让中国的广大球迷特别是校园人群在世界杯期间狂欢起来。

有些体育品牌则选择通过“小动作”另辟蹊径。匹克相关负责人刘翔称，“各品牌都想做营销，但是要有资源，要么有球星，要么有球队，要么是官方的合作伙伴，但是我们一条都不占，只能从侧面做一些营销”。

匹克方面所谓的“小动作”，除了广告投放，还有一项和央视合作的项目是其出镜记者穿匹克的服装。……