摘要：目前，SNS市场竞争激烈且同质化严重，许多SNS网站发展进入瓶颈期。面对中国的SNS市场，企业如何挖掘出市场潜力，迅速将概念转化为实实在在的收入，成为当务之急。本文以中国社交网站的盈利模式为切入点，在于通过对社交网站盈利模式瓶颈的研究分析找出我国社交网站目前存在的问题，为当前SNS网站盈利模式的发展提供有建设性的思路，以期促进我国社交网站的持续发展。

关键词：SNS网站 盈利模式 社交功能

SNS（Social Networking Services）是“社交网络服务”的简称，是Web2.0时代出现的互联网新媒体中的一种重要应用模式。对于社交网站来说，不管是在网站设计上还是在盈利模式上，都应该注重其用户的需求，要以提供给用户他们最需要的服务作为网站设计的基础。SNS网站的应用就是满足人们利用网络建立、处理和维护他们在现实生活中社交关系，满足自身多元化的社会性需求。SNS网站虽然是为了满足用户的需求尽心尽力，但其不是公益网站，追求利益最大化才是SNS网站的终极目

标。

随着互联网市场的竞争加剧，国内SNS网站的数量日益增多，但很多SNS网站的发展却差强人意，盈利能力不够理想。SNS网站盈利瓶颈在哪里？其盈利模式如何创新呢？这是值得我们关注的问题。

1 SNS网站的盈利瓶颈分析

通过对开心网、人人网、豆瓣网、百合网等社交网站的观察分析，SNS网站盈利困境主要表现如下：

1.1 用户忠诚度下降

忠诚的用户可以让企业开源节流，用户忠诚度直接影响到SNS网站的盈利。……