本刊记者 | 黄海峰

荣耀刘江峰：不想被打上高性价比“烙印”

本刊记者 | 黄海峰

刘江峰

“荣耀是个电商品牌，整个品牌目标受众范围太广，我们不希望荣耀被打上高性价比的烙印，而未来荣耀推出的更高科技产品必然难以满足初期的荣耀用户。”

中国智能手机市场竞争激烈，如何取得成功是各终端企业，尤其是新成立的电商子品牌所关心的问题。近日，华为荣耀正式推出全新战略品牌“畅玩”，并发布相关产品畅玩4智能手机、畅玩手环以及酷开荣耀电视等新品。

荣耀品牌已经取得了不俗的成绩，为何要在成立荣耀品牌后再发布一个新品牌？同时，此次荣耀与创维合作推出的酷开电视，引起业界高度关注，荣耀进军电视领域是出于怎样的考虑？对此，《通信世界》近期采访了华为荣耀掌门人刘江峰。

为何推出畅玩品牌？

华为荣耀成立于2013年12月，重点为移动互联网消费者提供产品，聚焦于18～30岁人群，采取互联网方式进行研发以及提供各种附加服务，跟华为是子母品牌关系。发展至今10个月的时间，荣耀手机销量已经超过1000万。2014旗舰之作荣耀6在上市短短3个月内，销量超200万，持续引领4G手机风云榜。

此次发布的全新品牌“畅玩”，引起各方好奇，畅玩的运作实践成为业界备受瞩目的焦点。对此，华为荣耀的官方解释是：畅玩理念是快科技，品牌核心DNA是快速尝鲜、快速迭代和快乐消费，旨在满足互联网上更具活力的一群人，对快速尝鲜新科技的渴望，畅享新科技的快感。

刘江峰做了更为明确的解读：“荣耀是个电商品牌，整个品牌目标受众范围太广，我们不希望荣耀被打上高性价比烙印，而未来荣耀推出的更高科技产品必然难以满足初期的荣耀用户。”

“这是我们自己摸索发展的过程，代表我们不断地在寻找品牌准确定位。”刘江峰透露，

未来荣耀一定会走向更好体验、更高科技的品牌，比如明年荣耀会推出全金属手机，拥有最新科技。

他进一步表示，这款全金属新品会使用“在全球没有第二个厂家使用的”最新的科技。“但是，这样的手机必然带来新增成本，价格可能满足不了最初那些荣耀用户的期望，这也是推出‘畅玩’新品牌的原因。”

具体而言，“畅玩”品牌主要定位于千元智能手机，荣耀品牌则逐步向中高端靠拢。按照荣耀的初期规划，“畅玩”系产品价格在1500元以下，荣耀品牌手机产品奖聚焦1500以上。“当然，不一定完全是这样”。刘江峰介绍。

据了解，本次发布的畅玩4移动4G版售价为699元，联通4G版则为799元。业内人士分析，对比来看，红米手机最低售价同样为699元，最新的4G增强版红米Note售价999元，荣耀明显是以“畅玩手机”对标红米手机。

值得关注的是，畅玩将为用户创新推出“畅玩大本营”计划。该计划的核心是，每个月释放1000名会员，每位会员交纳1000元会费，一年可优先获得两部畅玩产品，尝鲜体验畅玩的最新科技和最新产品，畅享快速迭代的乐趣。

为何联手创维酷开？

除了畅玩品牌之外，荣耀与创维酷开合作推出的智能电视荣耀A55成为此次发布会的重头戏。据悉，其与市面上已有的智能电视以及传统电视最大的不同在于机身无任何插口，彻底抛弃了遥控器，改用智能手机通过Wi-Fi遥控。

具体而言，酷开荣耀A55搭载了Linux底层优化轻量级酷开Coocaa OS系统，内置了海思A9四核1.5GHz处理器及八核Mali450的GPU，售价6999元。电视主体是由酷开打造，荣耀还提供了一些内容。

“荣耀现在做的是构建生态链。”对于为何进军电视机领域，刘江峰表示，华为荣耀希望通过更大的屏幕来构建自己的生态圈。此前围绕手机推出的产品是平板、手环等，这次延伸到电视是看好这个客厅入口——“平板电视”。

他介绍，这次合作是一次摸索，预示荣耀正式开始拓展全系列的生态系统。“我们愿意和生态链各个领域最强的这些玩家一起来分享。目标就是一个：给荣耀的用户提供最好的体验。”

据了解，二者的合作从几个月以前就开始，“海思芯片是媒人”。刘江峰称，移动互联网时代，电视作为手机屏幕的延伸，很早就已经纳入荣耀的规划里。

“我们希望能够提供给用户更好的多屏体验，也希望将来能够在客厅提供给用户更完美体验。不管是手机、手环以及电视，将来还有更多的智能家居等其他的东西，包括家庭安全，我们都会做一个整体的布局。”刘江峰表示。

事实上，荣耀推出智能电视，被认为是进军客厅的又一动作。目前各个厂商都在积极布局客厅，希望在智能家居的布局中占据领先地位，因为接入时间越早，接入产品越多，其平台化战略越有可能成功。不过相比而言，荣耀的步伐还处于初级阶段，只是单个电视产品的合作。

“华为并不想在很多方面走得太快，像智能电视等全新领域，对华为来说，完全由自己做存在风险，所以我们也希望跟像创维酷开这样在电视领域有很深积累的公司合作。”刘江峰表示，荣耀希望能够以开放合作的态度，而不是每一款产品都自己去做或者自己投资。

关于双方“谁先追求谁”的问题，刘江峰却没有正面回答，只说“爱情的发生不分来由”。他特别强调，双方的合作不是短期行为，荣耀会在整个生态链上寻求更多合作。

“双方此次合作只是起步，后期将可能打造联合品牌，甚至荣耀直接从创维酷开定制电视。”刘江峰表示。另据悉，双方未来还将在销售、渠道以及电视的嵌入式内容方面展开合作。