罗大木

牧羊人发现，羊群中往往有一个占据着主导地位的“头羊”，赶着头羊往哪里走，身后的羊群就跟着往哪里去。

人类学家在研究人群的行为时发现，一群人的行为模式并不比那一群只晓得傻乎乎啃青草的羊儿高明多少，从炒股票到集体购物，被“领头羊”牵着走的事情屡见不鲜，经济学家称这样的现象为“羊群效应”，社会学界把这种行为叫做“从众行为”。

进入互联网时代，人们变得越来越容易被引导，最终成为一只只小绵羊，这件事你有没有意识到呢？

相同的意见如滚雪球般积累

最近你过得比较倒霉，不仅钱包丢了不说，骑自行车的时候还摔了一跤，把膝盖摔得青一块紫一块的。郁闷得不行，把这件事情发了一条微博。结果不知道是哪个没良心的给你点了一个“赞”。你还没来得及反应，来为你的倒霉点赞的人一个接着一个从天而降，简直是“一方有难，八方来赞”。

或许第一个点赞的人只是出于一种好玩的心态，可这样的行为却影响了看到这条信息的人。当底下出现了一个“赞”的大拇指图标以后，下一个看到这个信息的人再点下赞的几率就会大大增加，最终导致了一个本来略带悲剧色彩的事情收到了许多的赞。

美国艺术家安迪·沃霍尔曾经有一句经典的论断：“人可以在15分钟内红遍世界。”在他说出这句话时，互联网还没有出现，人们还在纳闷，为何一个搞波普艺术的人有这么满满的自信。直到我们在视频网站上看见了红遍全球的骑马舞，我们才或多或少地明白点赞的重要性——它能够像滚雪球般吸引到越来越多人的目光，最后像病毒一样在人群中传播。……