郭 君 赵雅鹏 （江南大学设计学院设计艺术学 江苏无锡 214122）

产品的符号价值在经典国货复兴中的应用
——解析“飞跃鞋”的重生理论

郭 君 赵雅鹏 （江南大学设计学院设计艺术学 江苏无锡 214122）

本课题主要关注近几年热门的“国货复兴”现象背后的商业设计模式以及设计管理策略中的规律，针对某一具体案例品牌深入研究。在现代社会“文化消费经济”的背景下将其与产品的人机功能、材料技术、视觉元素、传播模式等理论相结合，从而为之后更深入的探索提供线索和依据，并唤起大众对经典国货回归的重视。

经典国货；符号消费；飞跃运动鞋；产品设计

一、背景介绍

很长一段时间里，“中国制造”在巴黎、伦敦和纽约的时尚圈甚至是中国本土中，它只意味着廉价和老土。中国老字号产品在市场竞争中一直处于劣势地位。80年代，开启了大众消费时代，“物的体系”对人的包围逐渐形成，商品消费成为人们主要的生活方式，居民的消费观念与消费行为正在追随消费社会而出现明显的消费主义倾向。消费方式正逐渐成为社会地位、文化身份、个人声望的评价依据，人们力图借助一些品牌符号来展示自己的地位和身份。然而在2007年，作为“廉价与老土”的中国制造的白球鞋——飞跃鞋涅槃重生，瞬时成为时尚界争相推崇的特色产品。他成功地通过符号消费理论扭亏为盈，没落到重生中包含的文化意义是值得思考的。“飞跃”作为一个七八十年代的时代符号之一，它的重生与其自身的符号意义是密切联系的。……