文/刘雷

HEROES

触电达人特斯拉Model S VS BMW i3

文/刘雷

无论你是否已经意识到，电动车的时代已经悄悄到来了。无论你是否喜欢，它们都将是未来的趋势。提及电动车，时下最红的莫过于特斯拉Model S与BMW i3。一家是电动汽车行业的闪耀明星，另一家是传统豪华品牌。虽然两者之间不太可能形成直接的竞争关系，但同时“触电”的它们，依然是近来车坛讨论的焦点。

将“代言”变为“用户”

BMW i系列与特斯拉的到来不仅带来了新的产品技术，同时也带来了全新的营销推广模式。与传统邀请明星代言产品不同的是，BMW i系列和特斯拉貌似更喜欢将IT行业精英人群变成自己的用户，以借助IT企业老总们的明星效应，让豪华电动车的营销模式掀起了一场变革。

在BMW i3中国发布会上，联想控股董事长柳传志就对i3进行了预订，成为了i3电动车在中国的第一位准购买者。无独有偶，特斯拉的用户也包括了众多好莱坞明星以及社会名流。然而，浸淫车坛多年的BMW在营销策略的使用上远非新兵特斯拉所能类比。BMW在运用名人效应的同时并没忘记亲民化这一准则。在早先借助热门影片《碟中谍》对产品进行充分预热后，随后还在北京开展了全民马拉松活动，这无疑让BMW i3的形象很快走进了普罗大众的心里。

相比之下，特斯拉更多的赞许局限在IT、好莱坞等领域，比如IT行业将特斯拉看做此领域对传统汽车行业的延伸，并认为特斯拉的到来能够改变汽车行业现有的模式。

“笔记本电池”与“隐形充电宝”

说到电动车的核心，就必须要提到动力电池和驱动电机。……