朱丽

很难想象，从发动到终止，短短20天内完成，首轮近千人深度参与，让一场“吃货大赛”由积累势能到集中爆发，快速形成高潮，并保持一定传播热度，其热门话题的微博总曝光量达2000多万。

没错！这是大品牌中粮，于2014年7月在社交网络上成功引爆的一次粉丝营销。

小米对于粉丝营销的极致运用与纯熟，几乎无第二个国内品牌能企及。因为对于粉丝营销，早已有人这样评价：“就像烹煮一碗粉丝汤一样，步骤很简单，做得好吃却很难。”因而，关键是怎么个玩法，怎么调动营销势能，是中粮必须动脑筋的。

对于腰果这种好吃的东西（注意：不是越南产的腰果，而是来自莫桑比克的腰果哦），也许没有什么比组织一场别开生面的“吃货大赛”更能调动吃货们的激情了。

而中粮要实现的正是这个意图。其活动规则很简单：选30个有号召力的队长（其微博粉丝数超过500人，并有活跃度），每个队长各自召集30个队员（作为中粮特约试吃员，须实名实姓且有微博），每个人给腰果起个名字、再加上一句有创意的吃货语录（其创意均在微博上展现），每个队选出最佳创意参评。而最终结果，由32位微博“大V”分别投票评优：第一名可获赠非洲游，第二至第六名获得927元（谐音“就爱吃）的奖金。

要知道，在粉丝营销几乎被人“滥用”的当下，掌握其中的精髓才是制胜关键。

“自组织”才是重要推手

怎么让一场“吃货大赛”真正“high”起来？一是好玩儿，二是让参与者和围观者都保持热情高涨。

对于一次崭新的尝试，销量不是最重要的。……