王璐

在中国加入WTO后，中国的零售业市场已经由商品的短缺时代进入了绝大部分消费品供过于求的买方市场。就中国加入WTO后的零售业的发展状况和存在问题并且对我国零售业行了SWOT分析，针对于我国国内零售业的不足，提出相应的措施和对策。

产业优化SWOT分析零售业

一、SWOT分析的概念、特点以及步骤

SWOT 分析法作为企业竞争情报分析方法之一，最早是由哈佛商学院的K.J. 安德鲁斯于1971 年在其《公司战略概念》一书中首次提出的。SWOT 分析法可深入分析、快速了解竞争对手的总体概况， 比较分析竞争态势， 不仅在企业竞争情报实践中得到广泛使用， 而且还用于政府决策部门评估某些行业或地区的竞争情况， 开展行业或区域竞争情报研究（简称为ICI或RCI），并在此基础上制定提高综合竞争力的发展战略和相应的具体竞争策略。因此，SWOT分析方法普遍受到众多竞争情报专家的重视。

1、SWOT分析的概念

SWOT是英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）、Threats（威胁）的缩写，SWOT分析就是将企业内外环境各方面条件进行综合和概括，分析企业自身的优劣势，面临的机会和威胁，在此基础上，将企业内部的资源因素与外部因素造成的机会与风险进行合理的、有效的匹配，从而制定良好的战略，以掌握外部机会，规避威胁。企业战略的制定与选择主要依据对企业战略制定时期内外影响因素进行综合的分析，一方面要对企业面临的外部环境有一个充分的认识，另一方面又要对企业自身的情况有一个客观评价。……