涂兰敬

在移动互联、社交网络等新技术的推动下，读者阅读新闻的方式和渠道都在发生变化，对于传统媒体的依赖也在逐步减少。2013年下半年，有消息称，国内外很多传统媒体营收进一步下滑，收购、停刊、裁员等事件时有发生。传统媒体正承受着巨大的生存压力。因此，很多媒体开始积极寻求转型之路，借助当前移动互联、社区网络、云计算和大数据等新技术为传统媒体的转型铺路。

2014年3月18日，光明网与微软中国共同宣布，光明网成为微软Windows Azure中国首家“媒体云”合作伙伴。光明网将依托Windows Azure云基础设施、微软的云技术和服务，打造中国首个“媒体云”平台。

在发布会现场，光明日报总编辑何东平提出“融合”是传统媒体的转型之路。何东平指出，当前传统媒体的融合至少应该包含两个方面：一是媒体生产方式和媒体形态的融合，二是媒体传播渠道的融合。

“融合”之后的媒体不再局限于传播内容，还将通过移动互联和社交网络增加与读者的及时互动，更方便读者碎片化阅读。在传播的内容上，媒体展现的也不仅是文字和图片，它将是“文字+图片+视频”等多类信息的高效融合。在这样的转型需求下，传统媒体驾驭这类复杂信息的融合能力，包括信息采集、存储和分发等，就成为自己的“硬伤”。

“技术创新已经成为媒体竞争的关键一环。”光明网总裁兼总编辑陆先高指出，“传统媒体并非不了解技术的重要性，只是没有找到合适的技术实现路径。为了应对日趋激烈的媒体环境，传统媒体不仅需要先进的技术支撑，更需要能够迅速部署到位的技术解决方案。”

微软全球高级副总裁、大中华区董事长兼首席执行官贺乐赋（Ralph Haupter）表示：“云计算、大数据、移动性和社交化是技术领域出现的四大趋势，从中也透射出当今媒体传播方式的变革。”

当前，光明网旗下的两个重要业务“在线培训”与“英语频道”，均需要IT系统提供强大的计算、存储与分发能力进行支撑。其中，“在线培训”是中央有关部门确定的学习型组织建设支撑平台，目前已经为辽宁、天津等地提供党员培训，并承担了两项国家职业资格培训的在线教学任务；而“英语频道”则是主流新闻网站中海外访问量最高的外语频道之一，是光明网国际传播能力建设的主要载体。

在微软工程师的帮助下，光明网在一个星期之内，就将“在线培训”和“英语频道”部署于Windows Azure公有云平台，并对外提供服务。光明网总经理杨谷表示：“Windows Azure很好地满足了光明网的技术需求，有效提升了相关业务的服务质量和可靠性，改善了用户体验。”

在未来几个月中，光明网计划结合新业务的特点和Windows Azure的优势，以视频、流媒体服务为主，陆续将“光明都市传媒”、“云端药鉴”等新业务部署到云平台上。

可以说，光明网在转型的道路上摸索出来一套适合自己的方式方法，这在很大程度上将成为其他媒体转型的一种参考。正如陆先高所言：“通过光明网的‘媒体云平台，我们希望能帮助广大媒体同行走进‘云的世界，通过云技术推动媒体行业的转型发展。”