邱燕娜

3月11日，微软MSN（中国）宣布授权中国智能手机广告平台多盟（DOMOB）为Windows Phone在线广告业务独家战略合作伙伴，从而为开发者提供一个可行的兑现机制，吸引更多开发者开发基于Windows Phone的App，进一步完善生态链。

“智能手机的竞争在于操作系统，而操作系统的竞争又在于生态链。”多盟CEO齐玉杰在战略合作发布会上说。如何完善生态链，特别是吸引更多开发者来开发更多的应用，正是当前微软Windows Phone亟待解决的问题。

目前，相比苹果iOS和安卓，Windows Phone支撑的应用仍然不够丰富。这也在一定程度上降低了消费者购买Windows Phone智能手机的积极性。

微软MSN（中国）总经理刘振宇认为，手机操作系统的生态链有两端：一端是开发者，另一端是用户。要打通用户和开发者的中间环节，关键在于提供一个可行的变现手段，驱动开发者为用户开发更丰富的App。“通过广告变现是一个非常重要的手段。Windows Phone移动应用的商业化是搭建健康商业环境的关键。”刘振宇说，“与多盟的合作不但能够帮助我们完善Windows Phone的生态链，还能最终促进Windows Phone的营销。”

据刘振宇介绍，移动操作系统的商业模式有两种：一种是通过与开发者的合作促进收费应用的下载，下载量越大，开发者的收入就越高；另一种是与多盟这样的合作伙伴合作，通过应用内广告销售来实现盈利，然后再与开发者分成。

据悉，移动应用内广告营销可以充分利用富媒体提供丰富的展现空间，同时渗透到Windows Phone 平台的App中，从而到达特定目标消费人群。“在过去的一年，应用内广告营销业务在PC端深受用户青睐，我们相信在移动端也会获得更好的发展。……