张静逸　韩翔

摘 要：电视频道进入品牌包装时代，辅助图形作为电视频道品牌系统的延伸，是除了频道标志之外，另一重要的视觉资产。辅助图形在电视频道形象包装中被广泛应用。它既可能由标志的元素演绎而来，也可能是经过精心设计的几何图形或者卡通图形。辅助图形是形成频道快速识别，凸显品牌原创性，丰富视觉演绎不可或缺的手段。

关键词：电视频道；辅助图形；可演绎性

1 辅助图形的功能

（1）快速识别。辅助图形在电视频道的形象包装中出现的频率高，是观众识别电视频道快速的视觉符号。辅助图形在频道ID、形象宣传片、版权页、栏目包装、导视系统的丰富的演绎，使得频道识别系统化。辅助图形借助视频媒体的立体化、动态化效果表现得更加丰富。视听结合的优势使得辅助图形比频道标识更多样化，更能被广泛地人群认可并识别。2011年，CCTV-9频道启用了新的频道标识和电视频道形象包装，从蓝色立方体标识中提取立方体的形象形成的辅助图形。辅助图形和标识形成了一个紧密的演变系统，观众即刻就从立方体图形元素联想到频道的标识。CCTV-9频道以探索世界，发掘自然为定位的科教类频道，以立方体辅助图形演绎的小兔子、小青蛙、小河马等频道宣传ID很快就拥有了一大批粉丝，他们立刻被憨态可掬的方形动物吸引，有的小朋友甚至一直守候在CCTV-9频道，就是为了那些很萌很奇怪的方块动物。独特的立方体辅助图形帮助CCTV-9电视频道快速地建立了识别体系，很快被更多的观众所接受。……