许欣

摘 要：设计（DESIGN）是连接精神文化于物质文明的桥梁，人类寄希望于通过设计来改善人类自身的生存环境。它是人的思考过程，是一种构想、计划，并通过实施，最终以满足人类的需求为终止目标。

展示设计是以传达和沟通为主要机能，所进行的有目的、有计划的形象宣传活动，是围绕着形象宣传的需要进行的空间环境设计。设计师采用一定的视觉传达手段，借助于道具、色彩、材料、设施、照明技术等方面，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息内容告示于公众，以对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响进行综合性设计工作。

关键词：室内设计；展示设计；色彩的应用

一、展示空间中色彩的应用

传达信息、推销产品都离不开广告，广告离不开色彩，因为色彩能够刺激人们的视觉神经，引发人们的求知欲望和购买欲望，而展示作为一种立体的广告形式更是离不开色彩。在展示设计中可以利用色彩来营造各种氛围，制造各种意境，作为一种富有情感的设计语言，色彩无疑是展示设计中不可或缺的因素。运用色彩来引起观众的注意，在展示设计中已得到越来越广泛的应用。

（一）色彩在展示设计中的作用

在人体的各种知觉中，视觉是最主要的感觉之一，在最初接触商品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，这说明当人面对整个展示空间时，对色彩更感兴趣。色彩往往以其彩度和明度引起视觉的关注，就色相而言，暖色比冷色系列更引人关注；从纯度上讲，纯度高的比纯度低的色更引人关注；明度高的比明度低的色更引人注意。色彩引起观众注意的另外一个原因，是色彩在三要素之间的对比度。色相上的补色对比、冷暖对比；明度上的亮暗对比、黑白比；纯度上的彩度对比，其配色也能达到观众注目的效果。

色彩在展示中的另一作用就是把色彩作为区别性质、级别、顺序、方位、出入安全口等信息的符号使用。因此色彩既有较高的注目性，又能够反映事物内在信息特征。

（二）色彩设计的原则

1、色彩统一原则

和谐统一。展示设计中整个色彩关系要整体一致，形成色彩的基调。用色优雅，正确处理色相、彩度和明度三者之间的关系。

展示色彩和谐，关键在于把握色彩关系。先确定色彩主调，以便于色彩气氛的拟塑。

将决定主调的色相定为基本色，要大面积地使用基本色，而后再定其他部分的颜色，主色不能超过三个。避免大面积使用高彩度的颜色，以免令观众产生排斥感。

2、色彩的突出性原则

作为展示活动观众面对的最大形态是展体构成，主要视觉对象是展品，应以突出展体构成、空间气氛、突出展品陈列为主。

艺术地运筹与调度固有色，全面考虑展品色、建筑内壁色、展具色、地毯色、版面色及装饰织物色的综合关系。由于同时注视两种颜色的时候，色彩对比给人眼造成的刺激会使这两种色彩之间产生排斥而造成色彩本身固有色的改变，这其实是一种视觉错觉，但正是这种视觉上的错觉，很可能造成展品在展示的过程中失真。同时色彩的局部设计要服从色彩的整体设计原则，色彩能够突出展品，使展品形象更加鲜明突出。

巧妙使用色彩搭配达到理想的设计效果。

1）协调搭配。利用类似色达到协调的效果。

2）互补搭配。利用对比色，如红绿，蓝橙，紫黄等，制造强烈的视觉效果。

3）反协调搭配。利用色环上原色两边色彩的不协调性，营造原始和朴素的气氛，实践中徐谨慎使用。

3、色彩服务观众的原则

不同的色彩会给人的心理带来不同的影响，所以在确定展示设计的色彩时，要考虑人们的感情色彩。把握观众对色彩的心里感受，温度感、进退感等，引导观众有秩序、有兴趣的观看展品是展示色彩设计的目的。如联想电子产品体验馆的设计，应用了电路板的设计元素，给人一种科技感的引导。只是单单的统一而没有变化，会缺乏生气，应在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。

二、色彩设计的程序与方法

（一）展示设计中色彩的设计程序

首先，展示主色调：由展示主题生发的色调，并非是单一色调，是统一基调下的对比色调、多样色调、渐变色调，应根据主色调，制定出各展区之间的色彩关系。

其次，分区色彩：在统一基调下，产生区域特色。可利用局部色彩设计的变化传达自己展区的内容主题和风格。局部色彩变化适宜参展商强化自身个性。

再次，摊位色彩：设计风格以强调个性为主。色彩应以参展企业形象与展品特点为设计定位基点，可以从自身形象出发，使用自己的标准字体、图形、色彩以及空间的展具等。不同行业色彩不同，例如冷色代表仪表仪器、医疗器械等行业特性。流行性色彩如白色能体现观众对色彩的偏爱，如苹果专卖店的设计。

（二）展示色彩设计的三个层面

在一个展示空间内，参观者的心理和视觉感染力都会受到色彩的影响。一个好的展示色彩设计，将会具有很强的视觉吸引力能够充分体现展示空间的艺术魅力。因为色彩是最容易影响人的心理和最直观的设计因素，参观者进入展示空间内的第一感觉主要是色彩营造出的氛围所影响。

展览的色彩和功能主要有以下几个方面：

1.展位色：展品、道具以及工作人员的着装色等，是色彩设计的中心所在，是一个展示色彩设计成功与否的关键。其他一切色彩设计都是为了更好的体现它、美化它而存在

2.环境色：墙（四壁）、地（地面、地板、地毯）、天花板等，对整个展览色调起主导型作用，是基本色。

3.绿化色：包括入口、通道以及展位内部特别布置绿色植物等类是具有点缀、生动气氛和放松心情的作用。

4.光照色：包括展场内天花板与四壁的照明（大环境）和各个展位内部的光照色两部分是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。endprint

展示色彩设计的三个层面主要是从展场内部空间来划分的。根据展场内空间大小可将之分为：展场色彩设计、展区色彩设计、展位色彩设计。

1、展场色彩设计

展场色彩设计的关键是：确定展场的色彩基调；确定展览专用色；确定各展区之间的色彩关系。

展示基调的确立，主要指展出环境的文风基调、色彩基调和动态基调等。策划组织的关键在于根据展出场地的环境特色，展示的内容的特性、宏观上的固有色彩和展示的时间、功能区域以及采光效果等因素，分别选择适合适的色彩基调，选取相关的色彩，画出效果图。展出文风基调主要指文字的表达风格、文字的组合、字型的选用、比例尺度等。展示的动态基调，主要指采用静态、动态的结合和二者结合的展示手法，其策划组织的关键在于韵律、节奏起伏的控制，以便于产生舒适的动势感。此外也包括音像声光设备和电动模型、图表、电脑等的运用。

其次，根据展览性质、展览标志来确定展览专业色。一般而言，展览标志的标准色即展览专用色。每一个展览都有自己的标志标准色。在展场内色彩设计中应充分运用展览专用色，包括海报墙面、悬挂旗帜、指示标牌等处，有利于场内色彩的和谐统一。

再次是，根据展场的区位划分确定各展区之间的色彩关系。各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。

2、展区色彩设计

一个大的展示空间都会有一个大的主题，同时根据展览特征以及展示的主题又将分为若干个小的展览空间。小的展示空间的色彩设计重点要突出区域化个性的特征，要根据小空间的展品性质、目的、目标形象，即要做到有别于其他的小的区域有自己的个性，又要做到与大的空间主题相协调。

3、展位色彩设计

展位的色彩设计是整个展示空间色彩设计的重点，在设计时要做到体现个性的原则，突出展品的原则，注重氛围的营造原则。

展示设计中个性的体现（企业展品形象）能够彰显一个展示空间设计作品的质量高低，企业展品的突出，主要是展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，进行对比、衬托而体现出来的。展示道具（展台、展架、展柜等）是展示活动的重要组成部分，是进行陈列的物质和技术基础。一方面它具有可安置、维护、承托、吊挂、张贴等陈列展品所必备的形式功能，同时也是构成展示空间想象、创造独特视觉相识的最直接的界面实体。其颜色、造型、结构、材料、质感、表面效果以及制作工艺可直接影响展示风格。展示道具的造型一般应简洁，尽量不用复杂线脚、边饰和花饰等装饰，以便于制作与安装。色彩应淡雅单纯，表面肌理为哑光或无光效果，以防止眩光的产生。

利用版面、地面（地面、地板、地毯）、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。并按照各个划分区位的不同功能来分别设计。一般，展示区总是设计成明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主，其他各区位也各有特色。

展示区，白色、浅灰色、淡黄色系列淡雅蓝绿色、淡红色系列，蓝绿色、淡红色等中性色彩高雅、繁荣的环境气氛。

洽谈区，淡雅暖色系列，淡黄、白色等明亮色、淡冷暖色均可平和、清净的合作氛围。

接待区，白色、淡黄色系列，浅黄色、浅红色系列，明亮色浅黄色、浅红色系列，明亮色迎客、温暖之意。

休息区，淡雅暖色系列，淡黄、白色系列，明亮色、淡暖色、淡冷色系列，亲切怡人的休息环境。

多功能厅，浅灰色、淡暖色系列，银色、浅灰色、灰色、灰黄色、灰蓝色冷暖系列、中性色调处理适应各种活动需要。

结论

综上所述，在展示设计中，处理好色彩的运用，应充分考虑好视觉元素、视觉生理、视觉心理三者之间的紧密配合。要根据人的视觉习惯与消费心理做出设计安排，在消费心理上，只有先引起消费者对产品的注意，才能完成产品之间的比较、联想、判断、购买行动的施行等一系列的消费心理过程。以利于树立企业的完整形象，利用消费者的潜意识，以自己的品牌，带动其它产品扩大销售。现在设计强调的家庭化的规范设计，需要我们不断地从现代社会、现代经济、现代文化的背景中探讨与发展展示设计这一新课题。

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[6]土巴兔设计师网 http：//bbs.to8to.com/.

[7]ABBS室内设计论坛 http：//www.balang88.cn/tag-ABBS.html.

[8]拓者设计吧 http：//www.tuozhe8.com/forum-237-1.html.

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[10]陈新生.《室内设计资料图典》 ，安徽科学技术出版社 ，2006.

（作者单位：青岛大学美术学院，山东 青岛 266071）endprint