张佰英+崔万有

[摘要]国际品牌竞争已经成为世界各国综合实力竞争的关键,跨国公司凭借其强大的品牌效应成为世界经济的主导。在这种国际背景下,对跨国公司品牌战略的研究有利于促进辽宁企业发展方式的转变,有利于辽宁企业建立国际竞争新优势。因此,辽宁企业要学习跨国公司品牌战略的发展经验,对跨国公司品牌战略加以研究和借鉴,实现辽宁企业品牌建设的跨跃式发展。

[关键词]跨国公司;品牌战略;竞争力

[中图分类号]F276[文献标识码]A[文章编号]1672-2426(2014)07-0051-04

※本文系2012年度辽宁省社会科学规划基金一般项目“优化辽宁出口贸易结构的对策分析”（L12DJY069）阶段性成果。

党的十八大报告明确指出，“强化贸易政策和产业政策协调，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”。我国今后的发展方向要注重以技术、品牌、质量、服务的企业发展战略，这一发展战略是顺应国际竞争新趋势的必然选择，也是我国提升国际竞争实力和培育国际竞争新优势的需要。跨国公司作为各国企业的杰出代表在国际经济舞台上扮演了重要的角色，日益成为世界经济领域的主宰，因此，通过研究跨国公司的品牌战略和借鉴跨国公司品牌战略的成功经验，就可以为辽宁企业品牌建设和发展探索出新的途径，从而更好地推动辽宁企业成长壮大、转型升级、提升国际竞争力，实现辽宁经济发展的新跨越。

一、品牌建设的战略意义

近年来，国际市场竞争的方式已从单纯追求数量、市场占有率的竞争转变为品牌影响力、高附加值的追逐等软实力的竞争。……