穆振东

（江西科技学院 信息技术研究所，江西 南昌 330029）

基于EEG的大学生小额消费可接受价格上限分析

穆振东

（江西科技学院 信息技术研究所，江西 南昌 330029）

用调查问卷的方法对消费心理和消费可接受价格上限进行研究，虽然在统计层面能得到宏观趋向性，但是对具体的数值指标则很难确定，而且调查问卷的方法结论的真实性也存在一定的争议性，出于脑电信号能真实反映受试者真实心理的特性，本文选取脑电信号作为消费可接受价格上限分析工具。用事件诱发电位中的N170和P300为参照，通过对三组不同受试者进行不同组合的金钱数量进行试验，对比其结果，从而分析大学生对日常小额消费可接受价格上限。

EEG；消费可接受价格上限；ERP；大学生

0 引言

消费可接受价格上限，本文定义为对一次性消费的金钱数量的重视程度。例如买一本书，当定义价格为44元时候，消费者可以毫不犹豫的买下，但是当价格为45元时，消费者就会有短时的思考，可能最终会买，也可能不会，这时，45元就是这个消费者对这本书的消费可接受价格上限。小额，本文定义为50元以内的日常生活中的一次性支出。

经济的发展带动着消费水平的发展，对于一次性支出的金钱数量的重视程度也在不断的变化。但是，因为在消费过程中或多或少的存在攀比心理，出于面子问题，很多人对自己重视的金钱数量又会刻意的隐瞒，大学生对此尤为突出。

大学生作为社会消费群体的一个重要组成部分，他们的消费可接受价格上限具备一定的代表性。……