摘 要：进入21世纪之后，平面设计在人们日常生活中起到的作用越来越明显。不管是中国，还是西方国家，都普遍将平面设计作为传播信息的重要手段。中西方国家在设计平面作品时普遍遵循一些基本规律，但由于文化背景等因素的差异，中西方平面设计仍呈现出一定的不同点。本文先分析中西平面设计的不同点，然后提出一套将中西平面设计融为一体的建议，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词：中国；西方；平面设计；差异性

平面设计是一种非常接近于纯粹的艺术表现和最能张扬个性的艺术设计形式，大多以商业宣传为服务目的，一般都张贴在公共场所。平面设计具有悠久历史，迈入21世纪之后，平面设计更引起社会的广泛关注。不管是中国，还是西方国家，都十分重视平面设计。由于文化背景等因素的差异，当代中西方平面设计呈现出种种不一样的地方。本文先分析中西平面设计的不同点，然后提出一套将中西平面设计融为一体的建议，希望能起到抛砖引玉的作用。

1 中西方平面设计存在的差异性

1.1 文化背景不一样

众所周知，西方人主要是受到基督教思想的影响，他们普遍认为人和世界之外还存在着神圣价值，关键是人们要用心去观察，去聆听，所以西方国家产生了几乎是复制现实的画面。根据基督教教义，平面设计师明确外在美的标准是向上帝靠拢，为上帝做出贡献，在他们眼中，上帝就是美的缔造者。所以，从整体角度而言，西方平面设计具有较强的写实性。同时，由于西方国家的设计师没有受到传统历史文化等因素的束缚，所以他们颇具冒险和开拓精神，善于利用各种大胆元素来设计平面作品，呈现出独特的魅力。

在中国，主流文化主要是受到儒家和道家思想的影响，所以中国设计基础深刻反映着儒道两家的思想精华。比如道家重物唯心的思想强调所画之景或之物的主观感受，并不怎么重视物质本身的特征。这种文化背景也影响到了中国平面设计。与西方平面设计相比，中国平面设计更加注重写意，设计师更加注重于留白运用，并不主张将所传达的信息完整呈现出来，而是给人以想象的空间。同时，中国平面设计还偏好运用水和墨，挖掘图形符号的深层含义来体现设计意境，文化感尤其强烈。

1.2 表现手法不一样

在表现手法方面，中西方平面设计呈现出很大的不同。一方面，中国平面设计倾向于使用透视表现，即在透视上将焦点透视与散点透视有机结合在一起，体现出一种整体意境，留给人发挥想象的空间。中国平面设计师喜欢将天南地北的美好景色大胆地融合起来，进行意念上的虚构。但是西方平面设计师在表现形式方面强调焦点凸显，即客观、科学地体现物体外观，达到一种真实的效果，由此一来，就使得西方平面设计表现出造型严谨的特点，焦点透视决定了其在构图上受到一定的限制。

另一方面，中国平面设计师在设计过程中惯用平衡创作技巧和表现手法，希望设计出来的平面作品能够体现出“师法自然”的意味，在继承前人传统的基础上强调生活因素的运用，是一种“以古开今”型的高级表现艺术。与中国平面设计不同，西方平面设计师在设计中习惯用分割法将整体分成各个部分，形状可以完全一样，分割之后再借助分割界限对相关部分进行有效取舍，以此产生良好的视觉效果。一般来说，西方平面设计的分割是不规则的，与利用数学规则分割产生的整齐效果大不一样，但是它的随意性分割也不会给人造成突兀之感，相反能给人一种活泼、不受拘束的感觉。如果是利用比例进行分割，西方平面作品通常具有明朗的特征，给人们带来清新之感。

1.3 审美理念不一样

由于文化背景的差异，中西方人民的审美理念也不尽相同，这间接体现在平面设计中。一方面体现在色彩使用方面。在我国，红色象征着吉祥安泰，万事如意，它有着崇高的精神境界和深厚的文化底蕴，中国人民十分偏好红色，我国的国旗是红色的，凝结着中国人浓厚的人生情结，象征着奋进、热情、积极的民族品格，所以中国平面设计经常使用红色。但是在西方人眼中，红色却是象征着邪恶，它会引发西方人关于血和火的联想，意味着残暴、血腥。所以红色在西方平面设计中是讳莫如深的，不会轻易使用红色作为平面设计主色。另外，黑、白、蓝色对中国人来说象征着悲痛和死亡，但是西方人却将这些色彩视作为信仰。这些都体现了中西平面设计审美理念的不同之处。

另一方面，我国多使用汉字设计平面作品，设计师可以将汉字作为图形元素应用于平面设计中，使平面设计更加明确，信息传递也更加清晰，比如我国设计师谷文达将肢解、错位的书法字体作为重要元素应用于平面设计中。而在西方平面设计中，多使用“无饰线字体风格”，即一种字母末端没有短线装饰线的字体，整体风格简洁规整，清晰醒目，给西方平面作品带来很强的视觉冲击力。

2 当代中西方平面设计的交流与融合

伴随着经济全球化和世界一体化浪潮的席卷，国际间的信息交流速度不断加快，中西方平面设计必将呈现出逐渐交融之势。诚然，我们确实也看到不同国家的平面设计师正在加快交流步伐，力求创新。他们将自己国家的优秀元素有机结合在一起，从而产生新的表现形式，给人们带来新颖的视觉感受。

我国著名设计师靳埭强是将中西文化融合进平面艺术设计中的代表人物，他将中国传统图像运用在平面设计中，在西方文化不断冲击的现代社会中给，设计出了一批具有中国特色的平面作品。比如他的亚洲艺术节系列海报，就是利用中国传统资源创造出多个具有民俗风格的形象。在第十届亚洲艺术节上，靳埭强将各种演绎器具融进中国传统的七巧板中，从而构成了具有中国典型文化意味的符号图像。

除了靳埭强，我国还有其他不少优秀设计师在融合中西平面设计之路上不断探索。比如我国的《鱼米之乡》公益宣传平面作品，使用的是中国汉字“鱼”和“米”，但是在文字构造方面还使用了西方人惯用的叉子和切刀形象，这样就将中西文化元素有机结合在一起，使这份《鱼米之乡》平面设计具有国际意义。

再比如戚跃春、张文化设计的《和气生财》平面作品，中央是头戴红花，扎羊角发髻，活泼天真，憨态可掬象儿童，又象老妇的脸，身穿锦困服饰，颈配长命锁，在构图形象塑造上特意成圆型，寓意“团圆”，在这个人物的怀中又抱着“welcome”的标示，显示出对国际友人的欢迎，中西合璧，相映成辉。

另外，随着时代的不断进步，中西平面设计还可以利用现代技术，让作品发声、发光、发出香味或进行立体化的处理等，以此来吸引受众的注意；还可以独特的创意表现，例如制造悬念，选用有悬念的插图或者产生悬念的语句，绷紧受众的视觉神经，促使其寻找答案和引发联想。

总之，随着国际交往的不断深入，当代中西平面设计必将呈现出交融之势，我国设计师要汲取西方文化的精华，将其积极应用于我国平面设计中，使之呈现出国际意义，同时又将我国的传统文化弘扬出去。另外，中西方国家设计师还要多沟通、多互动，合理汲取彼此的设计构思，使当代平面作品更好地为人们的生活所服务！

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作者简介

王洁（1982-），女，汉族，山东诸城人，现任职于山东经贸职业学院，讲师，本科，硕士学位，研究方向为艺术设计。