李季红

摘 要：本文主要讨论了广告语言中口语因素的必要性，以及在俄语广告语言中的具体表现及作用等等。这里的口语不是严格意义上与书面语体对应的口语语体，它还包括通过口头用声音来表达这种传播形式意义上的因素。

关键词：广告语体；口语；俄语

在语言学中人们把言语在不同语境中的语言功能变体称语体，传统上我们把语体分谈话语体、科学语体、政论语体、公文事务语体、艺术语体。

近年来随着市场经济不断发展，广告在促进商品销售方面具有不可替代的作用。随着商品经济的发展，广告已经渗透到社会生活的各个层面，充斥各种大众传媒。经济、政治和其它一切社会活动要产生更大的影响，无不借助于各种广告。与人们生活紧密相联的广告以其自身的特色也形成了一种相对独立的主体形式：广告语体。

语体是言语在不同语言环境中的功能变体，广告语体即为言语在现代社会传播信息的环境中而产生的一种功能变体。广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，博得政治支持，追求最大限度的经济效益。广告具有独特的形象性、商业性特质、高度的兼容性和多元性等特点，运用了迄今为止的各种艺术表现形式 ， 融合了各种现代科学技术 ， 创造了多姿多彩的表现手法。“语言是思想的直接现实。” 在广告艺术中语言文字起了深化作用。在广告构成的成分中，语言和文字所具有的优势是无法被其他要素所替代的。……