游雅

摘 要：在市场经济跌宕起伏的大潮下，中小企业在从事网络营销过程中如何避免遭遇到技术，管理以及环境等各方面的问题，大力发展网络营销成为迫切需要解决的事情。本文对目前中小企业网络营销现状进行了探讨，并为中小企业更好地开展网络营销提出有效的应对策略。

關键词：网络营销；中小企业；策略

随着计算机网络科学技术的发展，到21世纪网络营销已然成为市场营销中重要的营销形态之一。那么我们中小企业如何有效的运用好网络营销变得越来越重要的了。

1 我国中小企业网络营销现状以及问题所在

网络营销主要是利用互联网为依托进行营销的一种高效、便捷的市场营销方法。目前我国网络营销配套系统不尽完善，互联网基础设施不健全，网络营销策略水平不高，消费者和企业受传统营销观念的影响，参与互联网的形式因人而异，人才、资金、技术、品牌等资源条件不足促使网络营销在我国中小企业中实施效果不佳。其具体体现在以下几个方面：

1.1 对网络营销认识不足

在互联网盛行的时代，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，大部分中小企业为了不做“out man”而装上的网络设施，一部分企业对网站的建立没有明确的认识与追求，所建的网站也只是企业的“装饰品”，并没有真正意义上的开展网络营销活动。同时，企业管理者对网络营销没有清晰的认知，在网站的设计上也仅仅只是从市场的角度出发将网页设计得动感、新颖、夺人眼球而没有考虑产品的专业度和客户的需求，令很多专业网站设计师无可奈何。……