在出席2014冬季达沃斯论坛的1500位商界人士中，笔者费了好半天的劲儿，才搜寻到为数不多的来自中国大陆的面孔。而其中竟有三位是鼎鼎大名的房地产商。

说是房地产商，其实也不太准确。比如首创集团董事长刘晓光，他所执掌的企业，不光从事房地产业务，还从事着城市基础设施以及金融服务业务。而万达集团董事长王健林，除了人们耳熟能详的万达广场外，电影院线业务也做的风生水起，至少有一半可以算是文化商人。至于SOHO中国CEO张欣，尽管不知道她旗下有没有别的业务，但从她所创意的“长城脚下的公社”来看，也应该有几分“建筑艺术家”的成份。总之，如果简单地将他们归为“房地产商”，未免小觑了些。

尽管如此，笔者还是愿意将他们称为“房地产商”。理由很简单，在中国大陆，他们确实以房地产生意闻名。接下来的问题就是，他们不在国内好好的“盖房子”，跑到达沃斯干啥去了？难道那里有什么生意要谈？

你还别说，真让我们给猜着了。据王健林介绍，去年9月大连夏季达沃斯期间，世界经济论坛主席老施瓦布邀请他参加2014冬季论坛，并谈到了在达沃斯投资建设酒店的事。目前，万达团队已经开始在当地寻找合适的地块，预计今年有望开工。

上述说法，实为调侃，如果真把在达沃斯建设酒店理解成王健林及另外两位房地产商参加论坛的原因，那也太不靠谱了些。

事实上，除了王健林外，并没有看到刘晓光与张欣有在达沃斯搞房地产的打算。如此，那他们到底干啥去了呢？

我们不妨先看看他们在达沃斯都有些什么活动。据凤凰财经报道，1月23日，王健林将在论坛现场与英国首相卡梅伦举行一场联合发布会，宣布一个他在英国的投资项目。如果从这件事情上看，王健林此行确实有些在商言商。然而，如果仅仅如此，王健林大可“一秀了之”，完全没必要再去参加一些和生意无关的论坛了。但他不光去了，而且还被气着了！这又是怎么一回事呢？

还是据凤凰财经报道，在一场论坛上，哈佛大学教授——那个提出软实力概念的约瑟夫？奈结合中国当前国内外形势，阐述其软实力思想。他表示，如果中国一味的靠增强军备，驱逐南海的菲律宾渔民，就像美国入侵伊拉克一样，对自己的软实力是一种伤害。这番话让同台就坐的王健林很不爽。等主持人将话筒交给他时，他表达了不满：“如果你到了中国，听听13亿人的看法，可能和你的看法是不一致的，所以这一点我要正式的提出来。”

在这里，王健林的所听所说和他的生意无关，但他听到了国际上各种人物的声音，也向世界发出了自己的声音。这恐怕正是达沃斯论坛能吸引到40位政府首脑和2400多位各界精英参会的原因。

笔者以为，当中国企业在不断羡慕跨国巨头的品牌影响力或者软实力时，却有些忽略了这种影响力或软实力是如何形成的。如果我们不能融入国际社会，不能和各种各样的人物面对面地交流，不能去倾听各种各样的声音（哪怕有些很刺耳），我们怎么能够真正理解他们的文化、价值观乃至各种习惯及偏好呢？如果我们不能在国际会议中现身、发声，又怎么可能让世界了解我们、认可我们呢？如果上述我们都不能做到，我们又怎么会在世界上拥有影响力呢？行文至此，我猜，三个房地产商参加达沃斯论坛，主要是了解世界并且想让世界了解自己的公司去了。祝愿：以后有这样想法的中国企业越多越好！