张晓晖++袁梦瑶

江小白一推出市场，就获得了情感上的认可。屌丝们认为，这是一款属于他们的小酒，具有文艺范儿的小酒。

“我是江小白，生活很简单。”“我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。”这些语录是重庆江小白酒类营销有限公司（下称“江小白公司”）对其45度纯高粱小酒进行全国市场推广时所提。2014年上半年，在全国所有白酒企业一片哀鸿遍野中，像江小白这样想通过“时尚白酒”概念冲击传统白酒业的“奇葩”们，积极抢搭互联网营销热潮，在白酒行业中高速逆市生长。

重新思考白酒

“江小白捕捉每一个青春个体的丰富情绪，并向你提供一种带有酒精度的神奇饮料，它能放大江小白的情绪……”以上这句话隐藏于每一瓶江小白的外包装纸内侧是一封由江小白创始人陶石泉亲笔写的《致我们情绪的青春》。当你读到它时，说明你完全符合喝江小白的定位：文艺、闷骚、屌丝、多情、苦闷……

很显然，江小白带有极强的陶石泉的个人色彩。

早在2003年，陶石泉还只是华泽集团的一名产品经理，面对琳琅满目的不同度数、不同包装、不同毫升装的白酒时，他突然有了一种触动——几百款产品放在你面前，除了名字不一样，酒的风格和定位几乎没有任何差别，都是喜庆的、高大上的。

第二次触动发生在2005年。陶石泉和朋友在上海的一个酒吧开了两瓶五粮液，加了冰块开始喝。陶石泉回忆说，我们喝的气氛很热烈，喝的酒也不便宜，1000多块钱一瓶，可是酒吧人和服务生都露出鄙夷的眼神，认为在这样的场合是不应该喝五粮液的。