陶磊

【摘要】新媒体时代，广播呈现出频率多元化、传播多元化、节目社群黏性增加三大发展趋势。跨地域服务、多功能体验、用户定制等特色使用户选择从传统的单一调频收听渠道转向多元的移动网络渠道，传统广播新媒体化是广播市场创新发展的一条必经之路。笔者选取传统互联网、移动互联网市场具代表性的“音频类”产品进行深入剖析，阐述对传统媒体新媒体化的趋势及前景的观点。

【关键词】传统广播 新媒体化 音频 前景 移动互联网

【中图分类号】G222【文献标识码】A

当前，媒介融合的趋势越来越快，广播面对以网络和手机为代表的新媒体的巨大冲击，正以前所未有的速度、广度和深度进行着裂变和整合，不断地进行尝试和探索，以获得更大的发展空间。

新旧媒体等各种媒体形态的相互渗透与融合，为传统广播带来了新的发展机遇。广播呈现出频率渠道多元化、节目传播多元化、节目社群黏性增加三大发展趋势。

一、传播渠道多元化：传统广播新媒体化走向媒介融合

（一）广播表现形式多元化

传统广播的表现形式非常单一，声音是唯一元素，受众只能被动地接受信息。随着媒介融合的发展，受众对媒体的需求越来越全方位、多元化。广播新媒体化，除了将广播信息以音频的形式向受众传播外，还能以视频、文本、图片等多种形式呈现，实现了“一对多”——一个源头、多个流向的最大化传播，传统广播新媒体化成为广播的发展趋势。

（二）广播收听通道多元化