【摘要】本文在深入分析全国广播电视主播群现状以及新闻广播主播群内容定位和模式选择的基础上，借鉴“品牌群”和“品牌群落”等品牌生态学的概念和理论，形象地提出了“小蝌蚪找妈妈”这一独特的新闻广播培养品牌主播群的有效路径，并就新闻广播品牌主播群“群培养”的培训内容和主要方向以及“群运营”的主要规则和注意要点进行了初步探索。

【关键词】新闻广播 品牌主播群 群路径 群培养 群运营

【中图分类号】G221【文献标识码】A

美国“品牌资产的鼻祖”大卫·艾克（David A. Aaker）1998年首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究中，明确提出了基于单个品牌系统的“品牌群（Brand group）”概念，并指出这是一个认识品牌的全新角度。之后，他又进一步提出了“品牌群落（Brand Community）”的概念。①作为现实存在的一个概念，很多企业，特别是现代规模企业在这一领域已经取得巨大成功，正处于文化产业化发展探索中的中国媒体也在这一方面积累了不少成功的经验。

播音员主持人群体（统称为主播群）作为广播电视媒体最直接最有效的形象代言人和品牌载体，如何成功打造具有鲜明个性特征、足够竞争力和市场价值的强势品牌，对于广播电视媒体在媒介竞争日趋白热化的今天确保能够守住传统地盘并寻求战略突破，不断做大做强媒体品牌影响力，显得尤其重要。在类型化传播不断加剧的媒体环境中，各地新闻广播又该如何培养具有独特魅力的品牌主播群呢？大卫·艾克提出的“品牌群”概念以及“品牌群落理论”对我们会有怎样的启发？……