杨蔚

【摘 要】从受众价值观和消费习惯来看，2013年受众显现出一些新的需求：十分重视各类安全问题并愿意为之买单；文化消费已成为一种生活方式，在文化消费上的投入增加；追捧新的科技产品并乐意做尝鲜者。另外，银发族、单身族、90后、单身父母等人群特征鲜明，值得广播媒体加以重视。

【关键词】广播受众需求 媒介接触习惯 价值观 消费习惯

【中图分类号】G223 【文献标识码】A

在媒介环境日益复杂的今天，很多从业人员和研究者都敏锐地觉察到了受众自身及其对媒介使用的变化。受众的需求到底是什么，他们在“看什么”“想什么”“做什么”？他们的媒介接触习惯、价值观、消费习惯究竟有哪些变化？这些问题对媒体进行市场定位、选择节目内容、制定广告营销策略有很大的指导作用。本文通过对2013年受众价值观和消费习惯特点的挖掘，总结出一些具有普遍性的受众需求趋势，并对若干特点鲜明、有关注价值的人群进行了分析。

一、受众需求变化

（一）为安全买单

安全问题一直是大众比较关心的领域。究其原因，一方面是因为近年来安全问题时有发生，食品安全、交通安全、金融安全等各方面的问题不断冲击着人们的感官，因此人们对生活中的各类安全问题提高了警惕；另一方面是因为随着可支配收入不断提高，人们对安全问题越来越重视，对人身、健康、财产等各方面的关注随之加大。

从“安全”这个词语在新浪微博讨论的趋势图来看，每隔一段时间都会出现一个热议的小高峰。……