张小华

[摘 要]本文从海南民族文化与景区品牌视觉设计的关系出发，以本土图腾符号为切入点，以品牌视觉设计实践教学为途径，遵循品牌视觉设计的个性化与特征性原则，对图腾符号的提炼、重构和视觉推广的过程进行思考；并针对景区导视系统、服饰、建筑小品、纪念品的特色构建，探讨了多维的海南景区品牌形象设计的路径与方法，以期借此来塑造和提升海南国际旅游岛的景区品牌视觉形象。

[关键词]民族图腾 海南国际旅游岛 品牌视觉设计 景区形象

一、背景

海南国际旅游岛作为国家战略，以其独特的自然环境和人文特色吸引着世界各地的旅游爱好者。其著名景点主要有天涯海角、亚龙湾、鹿回头、南湾猴岛、博鳌、东坡书院等。而目前一些景区形象与其它海岛出现同质化，导致景区品牌特色和品牌属性缺乏差异性。还有一些品牌形象不完善或不统一，跟不上国际旅游岛的发展节拍。

“景区地域性”和“景区品牌化”正逐渐成为全球旅游消费人群关注的首要因素。海南本土少数民族创造了丰富多彩的地域文化，而海南国际旅游岛品牌形象则是本土文化支撑下的多元文化的集体结晶。在品牌形象的视觉设计过程中，必须坚持“战略性设计”的原则，即有强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆。因此，在提高海南国际旅游岛知名度的过程中，探寻最贴切、最朴实的本土地域文化，结合现代设计形式，来塑造和提升旅游地区的品牌形象。……