夏静

【摘 要】近年来，随着部分商家对客户心理需求的深入挖掘，出现了一种新生事物叫做“植入广告”。“植入广告”无孔不入，深入到各种影视作品中，文章结合社会学心理学“从众心理”的观点，介绍了“植入广告”的历时、前景以及对社会的影响。

【关键词】从众心理；植入广告；艺术；前景

从社会学角度来看，广告是利用了从众心理的影响，从众心理指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式，而实验表明只有很少的人保持了独立性，没有被从众，所以从众心理是大部分个体普遍所有的心理现象。商业广告就是利用人们的从众心理，来推销自己的产品从而达到目的。近年来，随着对客户心理的研究越发深入，有一种叫做“植入广告”的新生事物，正在铺天盖地的深入到各种影视作品中。

其实，早在上世纪三、四十年代的美国就已经显现了出来，那段时期，美国的产品，无论是香烟、威士忌还是汽车的广告，都会选择一名美女，摆出搔首弄姿的样子，全国诞生了数百个“反广告联盟”，这种情况一直延续到玛丽莲·梦露时代都没有逃离这个怪圈。很长一段时间，无论是广播、平面还是电视，广告已死的呼声不绝于耳，这种情况一直延续到“植入广告”的出现。

一、大力水手——植入广告的处女作

“植入广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到“边娱乐边传播”的广告效果。……