叶子

摘要：湖南卫视宣布推出“芒果”TV独播战略，依托自身平台打造网络电视新媒体；2014年来，各大互联网视频网站也纷纷加强了视频内容制作。本文旨在梳理双方举措，从媒介经济学的角度解析广电行业媒介融合发展的趋势。

关键词：媒介融合；芒果独播；视频网站；媒介经营管理；传媒经济

一、芒果独播的源起和效果

湖南卫视宣布从2014年5月份开始正式推出“芒果”TV独播战略，称《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记》等几档节目不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播，并將致力于打造属于自己的互联网视频播放平台——“芒果”TV全平台。

尽管有媒体报道称湖南卫视做出这个决定，是因为《花儿与少年》在贩卖互联网版权时成绩不佳而提前实施了“芒果独播战略”，但被誉为“电视湘军”的这一举动还是引起了业界和学界的关注讨论。

其实早在1月，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（以下简称“快乐阳光”）就在其官网上做出了版权声明，指出快乐阳光依法独家享有湖南广播电视台自有版权作品（包括电视节目、电视剧、电影、音乐、大型活动等）的信息网络传播权。此举明确表明了对湖南广播电视台自制节目知识产权的保护，实则也说明了传统电视台走向媒介融合、发展新媒体平台的进程。

湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司成立于2006年，是湖南卫视致力于发展网络电视业务的全资新媒体公司。其业务体系包括芒果TV和芒果营销两大部分，其中芒果TV即“芒果网络电视台”，是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、电视机，实现“三屏合一”的新媒体视听综合传播服务平台。……