李雪娟

摘要：诺邓——一个在大山中深闺千年，丰富旅游资源尚未充分开发的千年白族古村，该如何对其进行开发与营销，以达到文物保护和经济发展的共赢？本文从诺邓的发展现状入手，运用SWOT分析方法和4P策略，力求全面认识诺邓旅游资源的状况，充分利用其优势及机遇，避开或者合理应对劣势和挑战；并在此基础上制定相应的开发与营销策略。

关键词：千年白族村；SWOT分析；4P策略

前言

诺邓是云南最古老的、历久未变的村邑名称，自唐代南诏时期以来名字一直没有改变，故被称为千年白族村。它是滇西北地区年代最早的盐业经济重镇。明、清以来是连通腾冲、缅甸和西藏、大理、保山等地的“盐马古道”轴心地。诺邓村的演变发展完全依赖于盐业经济的兴衰，随着盐业的衰败，诺邓似乎一下子消失在了历史的长河中，因为地理位置等原因，较少受到现代工业文明的影响。诺邓古村见证了历代王朝在云南的变迁，目前它还保留着滇西地区最古老、最集中、最完整的明清古建筑群和明清文化遗踪，蕴含着丰富的文化旅游资源。

一、诺邓的旅游市场营销概况

（一）诺邓的地理、人文环境

云南省大理白族自治州云龙县诺邓镇诺邓村，位于云龙县城北部的山谷中，历史上盛产食盐。明清鼎盛时期全村有400多户人家，3000多人口。诺邓古村距云龙县城7公里，行车时间约17分钟。距州府大理市165公里，行车约3小时。距省会昆明市560公里，行车约8小时。

据万历《云南通志》载：“汉代云南有二井：安宁井、云龙井。……