齐悦　王晓彦

北京作为全国文化中心， 20世纪 90年代就在国内率先提出发展文化产业。在文化艺术领域，北京具有得天独厚的优势，在艺术院校、演出团体方面均具全国首位。在众多的演出活动中，西方古典音乐现场演出以其优雅、高贵的气质受到许多观众的喜爱。

不过，要推广西方古典音乐，仅仅保证演出场次是远远不够的，还必须深入了解西方古典音乐的观众。 2008年上海东方艺术中心的市场调查也仅仅回答了消费者偏好和消费者构成的现状问题。然而，观众能进入剧场的原因是什么？不同类型的观众在欣赏西方古典音乐演出时在意的内容是什么？他们在欣赏西方古典音乐的活动中扮演什么角色？这些问题尚未得到满意的回答。在这里，我们将通过问卷调查来回答这些问题，并从社会生态框架的角度进行分析与解释。本次我们发放 1200份调查问卷，回收有效问卷 872份，问卷调查发放人群包括：北京在读大学生和中学生，后海随机人群，国家大剧院会员，建筑设计公司文职人员，艺术行业从业者等。

一、朋友的“邀请”让观众走近古典音乐

调查问卷数据表明，过去 12个月看过古典音乐表演的观众占 38.8%，而过去 12个月中看过电影受访者高达 81.8%，看过话剧的受访者也达到了 50.8%。比较观众对各类演出（包括博物馆或画廊、京剧、话剧、流行演唱会、音乐剧、古典音乐演出、电影）的喜爱程度就可以看出，古典音乐的得分仅高于京剧。

对于陌生的事务，观众在接触时必然需要一定的动机。……