张志宇　常凤霞　苏锋

摘 要：日本动画产业从20世纪90年代开始有了突飞猛进的发展，这与日本政府对动画产业从产品创意到销售的整个产业链条的支持是密不可分的。日本政府对动画产业的支持具有可操作性强、有立法保障、多通过行业协会实施的特点，这种对动画产业全方位、多层次的支持方式值得中国政府借鉴。

关键词：日本动画产业； 动画产业链；动画文化大使

中图分类号：C916 文献标识码：A 文章编号：1004—2458 （2014） 02—0065—08

20世纪80年代以来，日本经济面临转型升级，从经济中心时代向重视文化时代转化，“文化立国”被确立为国家战略，内容产品被视为国家财富的源泉，在这样的指导思想背景下，相关产业政策和法律相继出台，形成对内容产业的大力支持。动画产业作为内容产业的重要组成部分，已成为日本国内排名第6的支柱产业和具有较强国际竞争力的出口产业[1]。日本动画（Anime）在国际上获得了很高的评价，已成为日本的一张“品牌”。日本动画产业取得如此辉煌的成就，固然有多方面的原因，但与日本政府的大力支持是分不开的。

一、日本政府对动画产业的支持贯穿整个产业链

日本动画产业是以市场为导向，通过“漫画-动画-衍生品-消费者”产业途径的利润最大化，形成一条完整的动画产业链。动画产业链是一种或几种和动画相关的资源通过若干动画产业层次不断向下游转移直至到达消费者的路径。在这个路径里，漫画创作是行业的源头①，动画是产业的主体，动画衍生品是产业的延伸和提升，消费者是动画产业的根本。……