□张亚萍

文化产业化、产品市场化的进一步发展，文化在社会生活中的地位已悄然发生着巨变。面对新媒体的大众传播事业，农村电视节目就其节目形式而言形式单一、缺乏新意，因此农村电视节目只有创新才有出路，才有发展的空间。

1 丰富多彩的节目形态

纵观各地的电视节目，农村电视节目和专业的农村节目频道相对较少，节目形态也较为单一，与电视节目相对应的是乡村文化生活的持续匮乏，乡村类广播电视新闻播报的千人一面与长期缺乏新意。可以借鉴的受观众较为欢迎的益智节目形式、谈话节目形式、互动节目形式以及现场直播形式等节目类型。比如谈话节目，要改变固有的交流方式，吸取各优秀谈话节目的众家之长，并融入自己的创新思维，可大大增强节目的可视性。节目的主题紧密联系“三农”实际，可以是当地农民的身边事，农民生产生活中关心的热点、焦点问题等等。，以农民作为节目的主角，倾诉自已在种植、养殖及农业经济经营上的酸甜苦辣，分享自己的成功经验，树立典型，带动农民致富。主持人、嘉宾访谈及外景采访贯穿其中，通过访谈展现人物性格及内心世界，发掘致富路上动人的细节，以既具有特殊性，又具有典型性的具体个案来表现。为增加节目的关注度，可让农民观众积极参与，增加节目的互动性，让农民观众喜闻乐见。通过嘉宾的创业经营故事，展现其进取心和意志力，宣传正能量。节目形态可以演播室主持、演播室访谈为主，穿插外景专题片、外景采访，利用虚拟演播室功能进行连线沟通等的节目形式。……