步永忠 梁军

社交媒体的蓬勃发展正在深刻改变着传播秩序，使得信息的传播管道剧增，新闻不再稀缺。传统媒体不仅越来越难以获得独家报道，而且在时效性上还常常落后于社交媒体。网络和新媒体率先报料，传统媒体随后跟进，正在成为新闻报道的常态。但主流媒体跟进之后做什么？笔者以为，除了必须进行深度报道外，还需在媒体观点和态度的呈现上下功夫，即通过为受众提供有立场的新闻把握话语权。这对于肩负整合和引导舆论重任的主流媒体来说尤为重要。在新的传播语境下，包括电视在内的传统主流媒体不仅要时刻“在场”，更要勇于“发声”。只有努力介入新闻的解释权之争，传统电视新闻节目才能在日益复杂的舆论场中拥有一席之地，进而成为具有较强舆论引导力的“意见领袖”。

一、新媒体时代“内容为王”面临挑战

相对于网络和新媒体，传统媒体在信息发现能力、传播的时效性、内容的原生态和新鲜度等方面常常稍逊一筹。尤其在突发事件初起时的报道中，传统媒体已经很难与社交媒体相抗衡。正如论者所指出的，社交媒体在突发事件中的表现说明，“社交媒体正借助科技与硬件上的革命性进步，发挥着在时空中无缝对接的优势，重新阐释着传播学。”①

在这样一个“人人都是记者”的年代，众多普通网民使用社交媒体随时发布所见所闻，而社交媒体基于关系链的分享功能又带来了几何级增长的传播与扩散效果，这使得突发事件能够借助无远弗界的网络迅速传遍世界每一个角落。……