赵颖

由安徽卫视和东方卫视联手打造的《后宫·甄嬛传》自开播以来受到广大观众的喜爱和热捧，并在2012年第9届全国十佳制片会议上，一举包揽了“优秀电视剧奖”、“最佳出品人奖”、“优秀电视剧主创—优秀摄影师奖”和“优秀电视剧主创—优秀剪辑师奖”等四项大奖。①2012年10月9日在上海举办的第三届乐视影视盛典，《甄嬛传》同时取得了最佳编剧、最佳电视剧、最佳导演三项奖。②此剧能获得如此大的成功，很大一部分原因要归功于其浓郁古典诗词韵味的台词。而电视剧颇为考究的台词在网络上掀起了一股“古诗词”热，微博上也有人自发组织了“看《甄嬛传》学古诗词”的活动，甚至在2013年春晚《这事不赖我》小品中还出现了大段的“甄嬛体”。一部电视剧能够引起人们对古典诗词的如此热爱，这对于古诗词的传播有着重要的启迪意义。本文由此分析现代背景下人们对古典诗词的需求，以及古典诗词如何善用现代传播方式，实现有效传播。

一、 时代背景下古典诗词的需求

古典诗词除了本身意境之美外，也传递了中华民族传统的精神文化，反映了某一个时代的思想内涵。但是自白话文兴起之后，古典诗词就从人们的日常生活中退居二线了，剩下的功能似乎只是供专家爱好者们去研究，或者供学生们去掌握必要的古文知识，其实用性大大减少，使得古典诗词的传播显现一种没落的状态。但随着时代的发展，传统的古典诗词有了复苏和觉醒的态势。人们在物质极大丰富的时候，精神生活却极度匮乏。……