潘雨相

（西安文理学院商学院，西安，710065）

0 前言

都市休闲农业是都市农业和休闲农业的一种结合体，都市休闲农业的发展有赖于都市休闲农业生态经济系统理论的支撑，在都市休闲农业生态经济系统中，增殖环是都市休闲农业生态经济系统的关键，休闲企业与中介组织相互合作，开展各种营销活动，是实现都市休闲农业生态经济系统增殖环的顺利运行。

网络团购是具有极强的目标客户导向的社会化媒体网络营销，团购网站就是一个实现休闲企业开展营销和销售活动的平台。2010 年西安市常住人口为847.4 万，庞大的都市居民总量将为都市休闲农业带来巨大的需求。

1 西安市都市休闲农业网络团购应用现状

1.1 农产品采摘服务

农产品采摘服务是团购网站在都市休闲农业应用中最直接的方式，也是被消费者普遍接受的一种形式。采摘的农产品主要以水果为主，少量团购活动涉及到蔬菜。团购券的价格集中在10-50 元的区间，由于水果具有较强的时令性，所以团购券的使用期限一般在一个月左右，周期较短。如每年白鹿原樱桃采摘团购，长安区的草莓、户太八号葡萄采摘等。从现有的网上评价可以看到，这种服务操作简单，大多数商家能够提供较高质量的服务，消费者普遍评价偏高。

1.2 休闲娱乐餐饮服务

农家休闲娱乐餐饮服务以休闲娱乐为主，农家乐餐饮服务为辅。目前，参与团购的休闲娱乐活动包括农活体验、垂钓、棋牌等项目。……