□ 陈婷婷

电视作为大众传播媒介，构成其传播链条的“两极”是受众和传媒。伴随着当前我国各大卫视间节目竞争越来越激烈的态势，各大电视台越来越关注自身的收视率问题，而电视节目的收视率又与电视节目策划紧密地联系在一起。为此，作为电视节目的创造者，从某种意义上说电视节目的策划人要承担其沟通受众与传媒的责任，实现传播链条的完整。对电视节目进行策划的目的是为了提供节目收视率，为此在电视传播链条中不能单纯将受众作为靶子，将受众作为信息受众。因为受众作为独立个体具有主观能动性和复杂性特点，所以大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划要认真分析受众喜好，同时大众文化与大众传媒视域中的电视节目策划要遵循自身策划底线，不能为了提高收视率而盲目播放受众需要的内容，否则将会把电视媒体置于被动的位置。因此，电视节目策划人要准确把握大众媒介与大众文化间的关系，充分发挥电视节目塑造大众文化的作用，对受众产生积极影响。

一、大众文化与大众传媒关系分析

（一）大众媒介引导和塑造大众文化

大众文化需要借助大众传媒的力量实现传播和继承。大众媒介在传播大众文化的同时促进了价值意识形态的构建，这是因为大众媒介通过发挥自身议题设置功能，可以让受众认为其传播的文化内容便是主流文化。此外，当今时代对大众文化消遣功能和娱乐功能的大肆渲染，促进各种文化资源被融入文化市场，经过重新包装和挖掘变为新的文化消费品。……